Tài Sản Thương Hiệu Điểm Đến Và Ý Định Quay Trở Lại Việt Nam Của Khách Du Lịch Quốc Tế

Tài sản Thương hiệu Điểm đến và Ý định Quay trở lại Việt Nam của Khách Du lịch Quốc tế

Tác giả: Hoàng Thị Vân

Lĩnh vực: Du lịch

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung tìm hiểu mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu điểm đến và ý định quay trở lại Việt Nam của khách du lịch quốc tế. Luận án cũng khám phá mức độ điều tiết của yếu tố tìm kiếm sự mới lạ điểm đến đối với các mối quan hệ này. Mục tiêu chính là làm rõ sự ảnh hưởng của nhận thức thương hiệu, hình ảnh thương hiệu, chất lượng cảm nhận và sự trung thành đối với thương hiệu điểm đến lên ý định quay trở lại. Bên cạnh đó, nghiên cứu còn xem xét vai trò kiểm soát của các yếu tố nhân khẩu học đối với ý định quay lại của du khách. Luận án đề xuất một mô hình nghiên cứu tích hợp, kết hợp lý thuyết tài sản thương hiệu, lý thuyết hành vi có kế hoạch và lý thuyết tìm kiếm sự mới lạ để cung cấp một cái nhìn toàn diện về quá trình ra quyết định du lịch. Kết quả nghiên cứu kỳ vọng sẽ cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà quản lý và chuyên gia tiếp thị điểm đến, hỗ trợ việc hoạch định chiến lược quản lý và quảng bá hiệu quả thương hiệu du lịch Việt Nam, từ đó nâng cao khả năng thu hút du khách quốc tế quay trở lại.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Mục lục
• Danh mục bảng
• Danh mục hình
• Danh mục chữ viết tắt
• Mở đầu: Lý do chọn đề tài, Mục tiêu, nhiệm vụ và câu hỏi nghiên cứu, Đối tượng và phạm vi nghiên cứu, Đóng góp của luận án, Bố cục của luận án.
• Chương 1: Tổng quan nghiên cứu về tài sản thương hiệu điểm đến, ý định quay trở lại điểm đến, tìm kiếm sự mới lạ điểm đến, khoảng trống nghiên cứu.
• Chương 2: Cơ sở lý luận về điểm đến và thương hiệu điểm đến, khách du lịch quốc tế, tài sản thương hiệu, tài sản thương hiệu điểm đến, ý định quay trở lại điểm đến, tìm kiếm sự mới lạ, phát triển giả thuyết nghiên cứu, mô hình và giả thuyết nghiên cứu đề xuất.
• Chương 3: Bối cảnh và phương pháp nghiên cứu, bao gồm bối cảnh nghiên cứu, quy trình nghiên cứu, nghiên cứu khám phá, nghiên cứu thực nghiệm.
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu, bao gồm kết quả phân tích tổng hợp và kết quả khảo sát thực nghiệm.
• Chương 5: Thảo luận, hàm ý và hướng nghiên cứu tương lai, bao gồm thảo luận kết quả, hàm ý quản trị, hàm ý chính sách, hạn chế và hướng nghiên cứu trong tương lai.
• Kết luận
• Danh mục công trình khoa học liên quan đến luận án
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục