Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 163 trang
Dung lượng: 2 MB

Giới thiệu nội dung

Tác động của bạn bè trên mạng xã hội đến quyết định mua sắm: Trường hợp Facebook

Tác giả: Đặng Đức Nguyên

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:
Luận văn này nghiên cứu về mức độ người tiêu dùng sử dụng Facebook như một nguồn thông tin tham khảo để đưa ra quyết định mua sắm, cũng như các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định này. Nghiên cứu sử dụng phương pháp khảo sát dựa trên nền tảng web với mẫu là học sinh, sinh viên và giới công nhân viên văn phòng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Dữ liệu thu thập được phân tích bằng các phương pháp tương quan và hồi quy. Kết quả cho thấy có một mối tương quan đáng kể giữa việc tìm kiếm lời khuyên từ bạn bè trên Facebook và quyết định mua sắm. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng các đánh giá từ cộng đồng người dùng Facebook có tác động đến người tiêu dùng sử dụng nền tảng này như một nguồn thông tin khuyến cáo sản phẩm.

Mục lục chi tiết:

  • CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ LUẬN VĂN
  • CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
  • CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
  • CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ KHẢO SÁT
  • CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ