Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Sự ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến ý định mua sắm của người tiêu dùng trong thị trường bánh kẹo tại Việt Nam

Sự Ảnh Hưởng Của Giá Trị Thương Hiệu Đến Ý Định Mua Sắm Của Người Tiêu Dùng Trong Thị Trường Bánh Kẹo Tại Việt Nam

Tác giả: Nguyễn Thị Phi Yến

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn Thạc sĩ này nghiên cứu về sự ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến ý định mua sắm của người tiêu dùng trong thị trường bánh kẹo tại Việt Nam. Nghiên cứu này được thực hiện trong bối cảnh thị trường bánh kẹo Việt Nam ngày càng sôi động và cạnh tranh khốc liệt. Tác giả tập trung phân tích các thành phần của giá trị thương hiệu và mức độ ảnh hưởng của chúng đến ý định mua sắm của người tiêu dùng. Luận văn này sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, với đối tượng khảo sát là những người đã tiêu dùng các sản phẩm bánh kẹo tại Thành phố Hồ Chí Minh.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và kiến nghị