Research On Factors Affecting The Brand Loyalty Of Vietnamese Consumers Towards Garment Products Of Garment 10 Corporation

Research on Factors Affecting the Brand Loyalty of Vietnamese Consumers Towards Garment Products of Garment 10 Corporation

Tác giả:

DAO THI HA ANH

Lĩnh vực:

Business administration

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu của người tiêu dùng Việt Nam đối với sản phẩm may mặc của Tập đoàn May 10. Trong bối cảnh toàn cầu hóa và cạnh tranh gay gắt, cùng với sự phát triển của công nghệ thông tin, nhận thức và quyền lực của người tiêu dùng ngày càng tăng. Các doanh nghiệp muốn thành công lâu dài không chỉ cần hoàn thiện hoạt động tiếp thị mà còn phải duy trì và củng cố niềm tin, sự hài lòng của người tiêu dùng, giữ chân khách hàng hiện tại và tìm kiếm khách hàng mới bằng cách xác định rõ ràng các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của họ. Ngành công nghiệp may mặc đóng vai trò quan trọng trong chiến lược phát triển công nghiệp của đất nước, đặc biệt là tạo việc làm cho nhiều lao động. Để thích ứng với xu hướng trí tuệ hóa, yêu cầu sản phẩm cao hơn và cạnh tranh thị trường lớn hơn, các doanh nghiệp may mặc Việt Nam cần tăng cường lòng trung thành của người tiêu dùng như một vũ khí cạnh tranh với các thương hiệu nước ngoài. Tập đoàn May 10 là một trong những thương hiệu may mặc hàng đầu tại Việt Nam, với lịch sử hơn 70 năm. Trong những năm gần đây, Tập đoàn đã tập trung đầu tư vào các yếu tố như chất lượng, thiết kế sản phẩm, kênh phân phối và các chính sách khuyến mãi để củng cố và phát triển lòng trung thành thương hiệu của người tiêu dùng. Tuy nhiên, số lượng khách hàng trung thành của thương hiệu May 10 chưa tương xứng với tiềm năng và thế mạnh của mình. Do đó, cần có những nghiên cứu chuyên sâu để đánh giá đúng tầm quan trọng và mức độ ảnh hưởng của các yếu tố tác động đến lòng trung thành thương hiệu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm may mặc của Tập đoàn May 10.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan nghiên cứu liên quan đến yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và thực tiễn về các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của người tiêu dùng đối với sản phẩm may mặc
• Chương 3: Mô hình và phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Giải pháp củng cố và phát triển lòng trung thành của người tiêu dùng đối với May 10 nói riêng và doanh nghiệp may mặc nói chung.