Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 209 trang
Dung lượng: Đang cập nhật

Giới thiệu nội dung

Quản lý Thương Hiệu Ngân Hàng Thương Mại Việt Nam – Nghiên Cứu Trường Hợp Vietcombank

Tác giả: Lê Huyền Ngọc

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung vào việc phân tích các yếu tố tác động đến quản lý thương hiệu ngân hàng, đặc biệt là khoảng cách giữa bản sắc và danh tiếng thương hiệu. Nghiên cứu này đi sâu vào thực trạng quản lý thương hiệu của các Ngân hàng Thương mại (NHTM) tại Việt Nam, đặc biệt là Ngân hàng Thương mại Cổ phần Ngoại Thương Việt Nam (Vietcombank). Mục tiêu là đề xuất một mô hình quản lý thương hiệu phù hợp với NHTM Việt Nam và kiểm định mô hình này tại Vietcombank, nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến khoảng cách giữa danh tiếng và bản sắc thương hiệu, từ đó đưa ra các giải pháp cải thiện.

Luận án bao gồm các chương lý luận chung về quản lý thương hiệu ngân hàng thương mại, phân tích thực trạng quản lý thương hiệu tại các NHTM Việt Nam và Vietcombank, phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quản lý thương hiệu Vietcombank, và đề xuất các giải pháp tăng cường quản lý thương hiệu cho Vietcombank.

Mục lục chi tiết:

  • MỞ ĐẦU
  • CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI
  • CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU TẠI CÁC NHTM VIỆT NAM VÀ VIETCOMBANK
  • CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU VIETCOMBANK
  • CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU VIETCOMBANK
  • KẾT LUẬN
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC