Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phát triển thương hiệu na Chi Lăng của các cơ sở sản xuất na trên địa bàn huyện Chi Lăng

Phát Triển Thương Hiệu Na Chi Lăng Của Các Cơ Sở Sản Xuất Na Trên Địa Bàn Huyện Chi Lăng

Tác giả: Từ Như Hiển

Lĩnh vực: Quản trị Doanh nghiệp

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ này tập trung nghiên cứu về việc phát triển thương hiệu cho sản phẩm na Chi Lăng, một đặc sản của huyện Chi Lăng. Đề tài phân tích thực trạng hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu na Chi Lăng của các cơ sở sản xuất, đánh giá những kết quả đạt được cũng như những hạn chế còn tồn tại. Dựa trên cơ sở lý luận về thương hiệu và kinh nghiệm thực tiễn, luận văn đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu na Chi Lăng, góp phần thúc đẩy sự phát triển kinh tế địa phương và nâng cao thu nhập cho người dân.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Mục lục
• Danh mục từ viết tắt
• Danh mục bảng, biểu, hình
• Phần mở đầu
• Chương 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn về phát triển thương hiệu sản phẩm nông nghiệp
• 1.1. Khái quát chung về thương hiệu
• 1.1.1. Khái niệm và phân loại thương hiệu
• 1.1.2. Khái niệm thương hiệu chứng nhận
• 1.1.3. Đặc điểm của thương hiệu chứng nhận
• 1.2. Những vấn đề cơ bản về giá trị thương hiệu
• 1.2.1. Tiếp cận về giá trị thương hiệu
• 1.2.2. Các cấu phần của tài sản thương hiệu
• 1.2.3. Nội dung phát triển thương hiệu
• 1.3. Đặc điểm của thương hiệu nông sản và những nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu các trái cây đặc sản
• 1.3.1. Đặc điểm của thương hiệu nông sản
• 1.3.2. Những nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu chứng nhận các sản phẩm nông nghiệp
• 1.4. Bài học kinh nghiệm từ hoạt động phát triển thương hiệu của một số sản phẩm nông sản khác
• 1.4.1. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu bưởi Luận Văn và bưởi Phúc Trạch
• 1.4.2. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu gạo Điện Biên
• 1.4.3. Bài học đối với việc phát triển thương hiệu Na Chi Lăng của tỉnh Lạng Sơn
• Chương 2: Thực trạng các hoạt động phát triển thương hiệu na Chi Lăng
• 2.1. Giới thiệu khái quát về nhãn hiệu Na Chi Lăng
• 2.1.1. Khái quát về sản phẩm na mang nhãn hiệu Na Chi Lăng và các cơ sở sản xuất na trên địa bàn huyện Chi Lăng
• 2.1.2. Thực trạng hoạt động quản lý và khai thác nhãn hiệu Na Chi Lăng
• 2.1.3. Kết quả sản xuất và kinh doanh sản phẩm Na Chi Lăng trong thời gian qua
• 2.2. Thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu Na Chi Lăng và nâng cao giá trị thương hiệu na Chi Lăng
• 2.2.1. Khái quát chung về quá trình xây dựng thương hiệu Na Chi Lăng
• 2.2.2. Thực trạng nâng cao nhận thức thương hiệu Na Chi Lăng trên thị trường
• 2.2.3. Thực trạng các hoạt động nâng cao chất lượng cảm nhận cho sản phẩm Na Chi Lăng
• 2.2.4. Thực trạng phát triển các liên kết thương hiệu Na Chi Lăng
• 2.2.5. Thực trạng lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu Na Chi Lăng
• 2.3. Đánh giá chung về các hoạt động nâng cao giá trị thương hiệu Na Chi Lăng của các cơ sở sản xuất Na Chi Lăng
• 2.3.1. Những kết quả đạt được
• 2.3.2. Những hạn chế và nguyên nhân của các hạn chế
• Chương 3: Một số giải pháp phát triển thương hiệu na Chi Lăng của các cơ sở sản xuất na Chi Lăng
• 3.1. Định hướng phát triển sản xuất và kinh doanh sản phẩm Na gắn với nhãn hiệu Na Chi Lăng
• 3.1.1. Định hướng sản xuất và kinh doanh Na Chi Lăng
• 3.1.2. Định hướng phát triển quản lý và khai thác nhãn hiệu Na Chi Lăng
• 3.2. Một số giải pháp phát triển thương hiệu Na Chi Lăng của các cơ sở sản xuất Na Chi Lăng
• 3.2.1. Nâng cao nhận thức thương hiệu của các cơ sở sản xuất Na Chi Lăng
• 3.2.2. Giải pháp nâng cao chất lượng sản phẩm
• 3.2.3. Phát triển các liên kết thương hiệu
• 3.2.4. Giải pháp mở rộng thương hiệu
• 3.2.5. Duy trì và phát triển lòng trung thành khách hàng
• 3.2.6. Tăng cường quản lý thị trường và các hoạt động xúc tiến thương mại
• 3.3. Giải pháp đối với các cơ quan quản lý Nhà nước
• Kết luận
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục