Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Phát triển thương hiệu bia Larue Export của Công ty TNHH VBL (Vietnam Brewery Limited) Đà Nẵng

Phát triển thương hiệu bia Larue Export của Công ty TNHH VBL (Vietnam Brewery Limited) Đà Nẵng

Tác giả: TRẦN ĐỨC KHAI

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:
Nghiên cứu này tập trung vào việc phát triển thương hiệu cho sản phẩm bia Larue Export của Công ty TNHH VBL (Vietnam Brewery Limited) tại Đà Nẵng. Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế và sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng, việc nâng cao sức mạnh thương hiệu là yếu tố then chốt để doanh nghiệp tồn tại và phát triển. Đề tài phân tích cơ sở lý luận về thương hiệu, đánh giá thực trạng thương hiệu bia Larue Export trên thị trường Đà Nẵng, so sánh với các đối thủ cạnh tranh, và đề xuất các giải pháp marketing nhằm phát triển thương hiệu trong môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt. Phương pháp nghiên cứu bao gồm phỏng vấn định tính và điều tra định lượng với khách hàng.

Mục lục chi tiết:

• CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP
• 1.1 KHÁI QUÁT VỀ THƯƠNG HIỆU
• 1.1.1 Khái niệm thương hiệu
• 1.1.2 Thương hiệu sản phẩm
• 1.1.3 Vai trò của thương hiệu sản phẩm đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
• 1.1.4 Tài sản thương hiệu
• 1.1.5 Hệ thống cấp bậc thương hiệu