Phát triển marketing trực tiếp tại các doanh nghiệp bán lẻ trên địa bàn Thành phố Hà Nội giai đoạn 2015 – 2030

Tác giả: Hoàng Thị Thanh

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích và đề xuất các giải pháp phát triển marketing trực tiếp tại các doanh nghiệp bán lẻ trên địa bàn Thành phố Hà Nội, giai đoạn 2015-2030. Đề tài xuất phát từ sự cần thiết phải thích ứng với môi trường cạnh tranh biến động và sự thay đổi trong hành vi người tiêu dùng, đặc biệt trong bối cảnh các yếu tố như đại dịch COVID-19 đã tác động sâu sắc. Marketing trực tiếp được xem là một xu thế tất yếu để tăng cường mối quan hệ khách hàng, cá nhân hóa hoạt động truyền thông và kêu gọi phản hồi trực tiếp. Luận án đi sâu vào nghiên cứu lý luận về marketing trực tiếp, thái độ của người tiêu dùng đối với hoạt động này, cũng như đánh giá thực trạng ứng dụng các phương tiện marketing trực tiếp tại các doanh nghiệp bán lẻ trên địa bàn Thành phố Hà Nội.

Nghiên cứu áp dụng phương pháp định lượng và định tính, dựa trên cả dữ liệu thứ cấp và sơ cấp để đưa ra những đóng góp mới về mặt lý luận và thực tiễn. Cụ thể, luận án đã xây dựng khung lý thuyết, đề xuất mô hình đánh giá các nhân tố tác động đến thái độ người tiêu dùng, đồng thời cung cấp thông tin thực trạng và các giải pháp phát triển marketing trực tiếp có tính khả thi, hướng tới tầm nhìn năm 2030.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Mục lục
• Danh mục từ viết tắt
• Danh mục bảng biểu
• Danh mục hình
• Lời mở đầu
• Chương 1: Tổng quan tình hình nghiên cứu về marketing trực tiếp tại doanh nghiệp bán lẻ
• Chương 2: Cơ sở lý luận về marketing trực tiếp tại doanh nghiệp bán lẻ
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Thực trạng marketing trực tiếp tại các doanh nghiệp bán lẻ trên địa bàn thành phố Hà Nội
• Chương 5: Giải pháp phát triển marketing trực tiếp tại các doanh nghiệp bán lẻ trên địa bàn thành phố Hà Nội tầm nhìn đến năm 2030
• Kết luận
• Danh mục các công trình khoa học đã công bố
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục