Tiểu luận: Phân tích đánh giá tài sản thương hiệu bia Hà Nội

Phân tích đánh giá tài sản thương hiệu bia Hà Nội

Tác giả: Nhóm sinh viên thực hiện (Đỗ Tuấn Long, Dương Quang Tiệp, Nguyễn Văn Kiên)

Lĩnh vực: Quản trị thương hiệu

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích và đánh giá tài sản thương hiệu bia Hà Nội. Mục tiêu chính là đo lường mức độ nhận biết, sự liên tưởng, chất lượng cảm nhận và sự trung thành của khách hàng đối với thương hiệu bia Hà Nội. Đồng thời, đề tài cũng đề xuất các giải pháp nhằm khắc phục những hạn chế hiện tại và nâng cao giá trị thương hiệu. Nghiên cứu sử dụng phương pháp lấy mẫu ngẫu nhiên hệ thống và phỏng vấn trực tiếp để thu thập dữ liệu từ nam giới từ 18 tuổi trở lên tại thành phố Hà Nội, với kích thước mẫu là 100 người. Các thang đo được sử dụng bao gồm thang đo định danh và thang đo cung cấp thông tin về mối quan hệ giữa các thuộc tính. Mô hình nghiên cứu đề xuất mối liên hệ giữa sự nhận biết, sự liên tưởng, chất lượng cảm nhận và sự trung thành với tài sản thương hiệu bia.

Mục lục chi tiết:

• Giới thiệu chung về đề tài
• Mục tiêu nghiên cứu
• Danh mục nhu cầu thông tin
• Lấy mẫu và thang đo
• Mô hình nghiên cứu
• Trình bày những đánh giá khi sử dụng phần mềm
• Bảng phiếu điều tra
• Đánh giá về nhận biết thương hiệu