Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 19 trang
Dung lượng: 327 KB

Giới thiệu nội dung

Phân tích Chiến Lược Marketing Của Lazada

Tác giả: Phan Thị Ngọc Bích, Hoàng Thị Thục Hiền, Lý Thị Ngọc Mai, Vũ Thị Tuyết Minh, Lưu Thị Thanh Ngoan

Lĩnh vực: Quản trị Chiến lược

Nội dung tài liệu:

Báo cáo này tập trung phân tích chiến lược marketing của Lazada tại Việt Nam. Tài liệu đi sâu vào cơ sở lý thuyết về chiến lược marketing, bao gồm khái niệm, vai trò, nội dung và cách thức xây dựng. Phần chính của báo cáo là phân tích chi tiết chiến lược marketing của Lazada, bao gồm giới thiệu tổng quan về doanh nghiệp, phân tích môi trường kinh doanh (vĩ mô và ngành), các đối thủ cạnh tranh chính, lợi thế cạnh tranh, và các chiến lược marketing cụ thể được áp dụng như phủ sóng kênh digital, hợp tác với influencer, performance marketing và affiliate marketing. Cuối cùng, báo cáo tổng hợp kết quả đạt được và rút ra những bài học kinh nghiệm cho Lazada.

Mục lục chi tiết:

  • PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING
    • 1.1. Khái niệm, vai trò
      • 1.1.1. Khái niệm:
      • 1.1.2. Vai trò
    • 1.2. Nội dung
    • 1.3. Cách thức xây dựng chiến lược
      • 1.3.1. Nghiên cứu khách hàng mục tiêu
      • 1.3.2. Phân tích đối thủ
      • 1.3.3. Thiết lập mục tiêu SMART
      • 1.3.4. Lựa chọn kênh Marketing phù hợp
    • 1.4. Các hoạt động triển khai chiến lược
    • 1.5. Đánh giá chiến lược
  • PHẦN 2: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA LAZADA
    • 2.1. Giới thiệu khái quát về Lazada
      • 2.1.1. Tổng quan về Lazada
      • 2.1.2. Giới thiệu về Lazada Việt Nam
    • 2.2. Phân tích chiến lược Marketing
      • 2.2.1. Phân tích môi trường kinh doanh
        • 2.2.1.1. Môi trường vĩ mô
          • a. Môi trường nhân học
          • b. Môi trường kinh tế
          • c. Môi trường tự nhiên
          • d. Môi trường công nghệ
          • e. Môi trường chính trị pháp luật Việt Nam
          • f. Môi trường văn hóa
        • 2.2.1.2. Môi trường ngành
          • a. Phân tích áp lực từ khách hàng
          • b. Phân tích các đối thủ cạnh tranh hiện tại
          • c. Phân tích rào cản về hạ tầng giao thông
      • 2.2.1.3. Lợi thế cạnh tranh của Lazada
      • 2.2.2. Chiến lược Marketing của Lazada
        • 2.2.2.1. Phủ sóng các kênh Digital marketing
        • 2.2.2.2. Hợp tác với Influencer trong các cuộc cách mạng mua sắm
        • 2.2.2.3. Performance Marketing
        • 2.2.2.4. Affiliate marketing – Chiến lược phát triển khôn ngoan
      • 2.2.3. Kết quả đạt được
        • 2.2.3.1. Kết quả quý II/2021
        • 2.2.3.2. Kết quả quý III/2021
      • 2.3. Bài học rút ra
  • PHẦN 3: KẾT LUẬN