Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 229 trang
Dung lượng: Đang cập nhật

Giới thiệu nội dung

Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Giá Trị Thương Hiệu Các Doanh Nghiệp Bán Lẻ Trên Địa Bàn TP. Hồ Chí Minh

Tác giả: Phạm Hùng Cường

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận án tập trung nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của các doanh nghiệp bán lẻ trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu xem xét những vấn đề lý thuyết nền tảng về thương hiệu và giá trị thương hiệu trong lĩnh vực bán lẻ, đồng thời xây dựng và kiểm định mô hình các nhân tố tác động đến giá trị thương hiệu. Đề tài cũng đề xuất các hàm ý giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho các doanh nghiệp bán lẻ trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh, đồng thời đưa ra kiến nghị cho các cơ quan quản lý và Hiệp hội ngành hàng.

Mục lục chi tiết:

CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU
1.1. Tính cấp thiết của đề tài
1.2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
1.3. Vấn đề và câu hỏi nghiên cứu
1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
1.5. Tình hình nghiên cứu về giá trị thương hiệu các doanh nghiệp bán lẻ
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
2.1. Cơ sở lý thuyết về thương hiệu
2.2. Cơ sở lý thuyết về doanh nghiệp bán lẻ
2.3. Cơ sở lý thuyết về giá trị thương hiệu
2.4. Kinh nghiệm nâng cao giá trị thương hiệu doanh nghiệp bán lẻ
2.5. Các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu các doanh nghiệp bán lẻ
CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
3.1. Thiết kế nghiên cứu
3.2. Quy trình thực hiện nghiên cứu
3.3. Phương pháp nghiên cứu
3.4. Mẫu nghiên cứu
3.5. Phương pháp thu thập dữ liệu
3.6. Xây dựng và mã hóa thang đo
3.7. Xây dựng bảng câu hỏi
3.8. Thu thập và xử lý dữ liệu
CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.1. Tổng quan về thị trường bán lẻ
4.2. Thực trạng giá trị thương hiệu các doanh nghiệp bán lẻ
4.3. Kết quả khảo sát các nhân tố ảnh hưởng
4.4. Một số đánh giá về các nhân tố ảnh hưởng
CHƯƠNG 5: HÀM Ý GIẢI PHÁP
5.1. Cơ sở đề xuất
5.2. Các hàm ý giải pháp liên quan đến các nhân tố ảnh hưởng
5.3. Các kiến nghị đề xuất
5.4. Những hạn chế của đề tài và gợi ý hướng nghiên cứu tiếp theo