Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự trung thành thương hiệu của người tiêu dùng với nhóm sản phẩm bánh kẹo truyền thống khu vực Miền Trung – Tây Nguyên

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự trung thành thương hiệu của người tiêu dùng với nhóm sản phẩm bánh kẹo truyền thống khu vực Miền Trung – Tây Nguyên

Tác giả: Đặng Hồng Vương

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung nghiên cứu về sự trung thành thương hiệu (TTTH) của người tiêu dùng (NTD) đối với nhóm sản phẩm bánh kẹo truyền thống (BKTT) tại khu vực Miền Trung – Tây Nguyên. Nghiên cứu xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến TTTH, dựa trên cơ sở lý luận về thương hiệu, tài sản thương hiệu và TTTH của NTD. Luận án cũng tổng quan các nghiên cứu trước đây về các yếu tố ảnh hưởng đến TTTH, các mô hình nghiên cứu liên quan, cũng như đặc điểm của sản phẩm BKTT và làng nghề truyền thống.

Nghiên cứu đề xuất mô hình và phương pháp nghiên cứu để xác định và đo lường các yếu tố tác động đến TTTH của NTD đối với sản phẩm BKTT. Kết quả nghiên cứu được trình bày, bao gồm thực trạng hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu của các cơ sở sản xuất BKTT, phân tích mẫu nghiên cứu về TTTH, và các kết quả kiểm định mô hình. Cuối cùng, luận án đưa ra những đánh giá chung, kết luận, hàm ý quản trị, cũng như hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Mục lục
• Danh mục các từ viết tắt
• Danh mục bảng biểu
• Danh mục hình vẽ
• Chương 1: Giới thiệu chung về luận án
• Chương 2: Cơ sở lý luận về sự trung thành thương hiệu của người tiêu dùng và đặc điểm của sản phẩm bánh kẹo truyền thống
• Chương 3: Mô hình và phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị
• Danh mục các bài báo đã công bố trong thời gian đào tạo tiến sĩ của NCS có liên quan đến đề tài luận án
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục