Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Thịt Tươi Của Khách Hàng Tại Siêu Thị Co.opmart Vĩnh Long

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua thịt tươi của khách hàng tại siêu thị Co.opmart Vĩnh Long

Tác giả: Nguyễn Thanh Hùng

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:
Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua thịt tươi của khách hàng tại siêu thị Co.opmart Vĩnh Long. Dữ liệu được thu thập trực tiếp thông qua phỏng vấn 200 khách hàng tại siêu thị vào năm 2014. Bên cạnh đó, đề tài còn sử dụng dữ liệu thứ cấp từ báo cáo tài chính hàng năm để đánh giá hoạt động kinh doanh của công ty từ năm 2012-2014. Nghiên cứu được thực hiện qua hai bước: sơ bộ và chính thức, sử dụng các phương pháp phân tích thống kê mô tả, tần số, Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá và hồi quy bội.
Kết quả phân tích nhân tố khám phá đã xác định bảy yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua thịt tươi sống tại siêu thị CoopMart Vĩnh Long, bao gồm: an toàn vệ sinh thực phẩm, sản phẩm, chiêu thị, ảnh hưởng xã hội, địa điểm, thói quen và sở thích tiêu dùng, và giá cả. Phân tích hồi quy cũng xác nhận rằng quyết định mua của khách hàng bị chi phối bởi bảy nhóm yếu tố này. Phân tích hồi quy Binary Logistic cho thấy sáu nhân tố ảnh hưởng đến lượng mua thịt tươi của khách hàng: Sản phẩm, Địa điểm, Giá cả, Chiêu thị, An toàn vệ sinh thực phẩm, và Thói quen và sở thích tiêu dùng.
Dựa trên kết quả nghiên cứu, tác giả đề xuất các giải pháp nhằm tác động đến quyết định mua thịt tươi của khách hàng tại siêu thị Co.opmart Vĩnh Long.

Mục lục chi tiết:
(Vui lòng tham khảo chi tiết trong tài liệu gốc để có mục lục đầy đủ.)