Nghiên cứu tài sản thương hiệu định hướng người tiêu dùng cho chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh Lotteria tại Đà Nẵng

NGHIÊN CỨU TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU ĐỊNH HƯỚNG NGƯỜI TIÊU DÙNG CHO CHUỖI CỬA HÀNG THỨC ĂN NHANH LOTTERIA TẠI ĐÀ NẴNG

Tác giả: NGUYỄN THÚY AN

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc tìm hiểu về tài sản thương hiệu, cụ thể là tài sản thương hiệu định hướng người tiêu dùng (CBBE) trong ngành công nghiệp thức ăn nhanh. Đề tài xem xét chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh Lotteria tại thành phố Đà Nẵng. Nghiên cứu đề xuất mô hình bao gồm các yếu tố như nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu và liên tưởng thương hiệu (bao gồm giá trị cảm nhận, tính cách thương hiệu, liên tưởng về công ty) để đánh giá tài sản thương hiệu tổng thể. Mục tiêu chính là xây dựng và kiểm định thang đo các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu, đánh giá sự tác động của các yếu tố này đến tài sản thương hiệu tổng thể của Lotteria tại Đà Nẵng, và đề xuất các ứng dụng Marketing dựa trên kết quả nghiên cứu. Phương pháp nghiên cứu định lượng sẽ được áp dụng với dữ liệu thu thập từ phiếu điều tra và xử lý bằng phần mềm SPSS.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Cơ sở lý luận
• Chương 2: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 3: Phân tích kết quả nghiên cứu
• Chương 4: Ứng dụng khoa học và hàm ý chính sách