Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu sự tác động của các yếu tố Marketing Mix lên các thành phần cấu thành nên giá trị thương hiệu cà phê hòa tan: Đo lường tại thị trường TP Hồ Chí Minh

NGHIÊN CỨU SỰ TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ MARKETING MIX LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ HÒA TAN: ĐO LƯỜNG TẠI THỊ TRƯỜNG TPHCM

Tác giả: CÁP THỊ HOÀI THƯƠNG

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu sự tác động của các yếu tố Marketing Mix lên các thành phần cấu thành giá trị thương hiệu cà phê hòa tan tại thị trường TP. Hồ Chí Minh. Nghiên cứu này nhằm mục đích khám phá, kiểm định mô hình thang đo về các thành phần cấu thành nên giá trị thương hiệu, xây dựng và kiểm định mô hình thang đo về sự ảnh hưởng của các yếu tố marketing mix lên các thành phần cấu thành nên giá trị thương hiệu, từ đó đề xuất kiến nghị về chiến lược Marketing Mix cho các doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm cà phê hòa tan.

Nghiên cứu thực hiện gồm hai bước: nghiên cứu định tính với 10 người tiêu dùng và nghiên cứu định lượng với mẫu 258 người tiêu dùng. Kết quả kiểm định cho thấy các thang đo đạt độ tin cậy và giá trị cho phép, mô hình lý thuyết tương đối phù hợp với thông tin thị trường và đa số giả thuyết được chấp nhận. Bốn nhân tố cấu thành giá trị thương hiệu là: nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu. Biến lòng trung thành thương hiệu có tác động mạnh nhất đến giá trị thương hiệu. Các yếu tố marketing mix (giá, hệ thống phân phối, thái độ chiêu thị) có tác động tích cực đến từng thành phần cấu thành nên giá trị thương hiệu, trong đó thái độ chiêu thị có tác động mạnh nhất.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Mục lục
• Danh mục các ký hiệu, chữ viết tắt
• Danh mục các bảng
• Danh mục các hình vẽ
• Lời mở đầu
• Chương 1 – Tổng quan
• Chương 2 – Cơ sở lý thuyết và Mô hình nghiên cứu
• Chương 3 – Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4 – Phân tích kết quả nghiên cứu
• Chương 5 – Kết luận và một số đề xuất
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục