Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 26 trang
Dung lượng: 279 KB

Giới thiệu nội dung

Nghiên cứu sự ảnh hưởng của mạng xã hội Facebook đến quyết định mua hàng của khách hàng Ivymoda

Tác giả: Nguyễn Thị Xuân Ngọc

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ này tập trung nghiên cứu về sự ảnh hưởng của mạng xã hội Facebook, một nền tảng trực tuyến phổ biến, đến quyết định mua sắm của khách hàng đối với thương hiệu thời trang Ivymoda tại Việt Nam. Nghiên cứu xem xét các yếu tố từ mạng xã hội có khả năng tác động đến hành vi mua hàng, bao gồm tính tương tác xã hội, giá trị xã hội, chất lượng thông tin và phương thức truyền miệng điện tử (eWOM). Mục tiêu là nhận diện các nhân tố này và đề xuất những kiến nghị hữu ích cho các thương hiệu thời trang trong việc tận dụng mạng xã hội để tăng cường tương tác và thúc đẩy quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

Mục lục chi tiết:

  • Mở đầu
  • Chương 1: Cơ sở lý luận về sự ảnh hưởng của mạng xã hội đến quyết định mua hàng
  • Chương 2: Thiết kế nghiên cứu
  • Chương 3: Kết quả nghiên cứu
  • Chương 4: Hàm ý chính sách và kiến nghị
  • Kết luận