Nghiên cứu Sự Ảnh Hưởng Của Mạng Xã Hội Facebook Đến Quyết Định Mua Hàng Của Khách Hàng IvyModa

Nghiên cứu sự ảnh hưởng của mạng xã hội Facebook đến quyết định mua hàng của khách hàng Ivymoda

Tác giả: NGUYỄN THỊ XUÂN NGỌC

Lĩnh vực: QUẢN TRỊ KINH DOANH

Nội dung tài liệu:

Đề tài này tập trung nghiên cứu ảnh hưởng của mạng xã hội Facebook đến quyết định mua hàng của khách hàng đối với thương hiệu thời trang IVY moda tại Việt Nam. Xuất phát từ thực tế phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội và sự cạnh tranh gay gắt trong ngành thời trang, nghiên cứu nhằm mục đích xác định các yếu tố trên Facebook tác động đến ý định mua hàng, từ đó đưa ra các kiến nghị cho các thương hiệu thời trang trong việc sử dụng hiệu quả nền tảng này. Nghiên cứu bao gồm việc tổng hợp lý thuyết, xây dựng mô hình nghiên cứu, phân tích các nhân tố ảnh hưởng và kiểm định các giả thuyết. Cụ thể, các giả thuyết nghiên cứu tập trung vào bốn yếu tố chính của mạng xã hội Facebook: Tính tương tác xã hội, Giá trị xã hội, Chất lượng thông tin cao và Phương thức truyền miệng điện tử (eWOM).

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• Chương 1: Cơ sở lý luận về mạng xã hội và quyết định mua hàng
• Chương 2: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu
• Chương 4: Hàm ý chính sách và kiến nghị
• Phần kết luận