Nghiên cứu Các Nhân Tố Tác Động Đến Hành Vi Xem Quảng Cáo Trên Mạng Xã Hội Tại Việt Nam

Tác giả:

Đoàn Kim Thêu

Lĩnh vực:

Kinh tế (Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh)

Nội dung tài liệu:

Luận án tiến sĩ tập trung nghiên cứu các nhân tố tác động đến hành vi xem quảng cáo trên mạng xã hội tại Việt Nam, ứng dụng mô hình lý thuyết hành vi có kế hoạch. Nghiên cứu chứng minh mối quan hệ giữa thái độ, ý định và hành vi xem quảng cáo, đồng thời chỉ ra các yếu tố điều tiết có thể làm thay đổi mối quan hệ này. Tác giả đề xuất ba yếu tố điều tiết bao gồm: mức độ liên quan của quảng cáo với người sử dụng, lòng tin vào mạng xã hội và lòng tin vào nhãn hiệu quảng cáo. Nghiên cứu được thực hiện với hai mẫu là sinh viên và người đi làm, nhằm đưa ra các khuyến nghị thực tiễn cho doanh nghiệp quảng cáo.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Giới thiệu luận án
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết, mô hình và giả thuyết nghiên cứu
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Luận bàn kết quả nghiên cứu và đề xuất một số khuyến nghị đối với các doanh nghiệp quảng cáo