Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các nhân tố đo lường giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại thị trường Tp. HCM

Nghiên cứu các nhân tố đo lường giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Lê Thị Mỹ Hạnh

Lĩnh vực: Kinh tế, Thương mại

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung vào việc nghiên cứu các yếu tố đo lường giá trị thương hiệu (Brand Equity) của các sản phẩm máy tính xách tay (MTXT) trên thị trường Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu nhằm mục đích phân tích các thành phần cấu thành giá trị thương hiệu MTXT, xác định mối quan hệ giữa giá trị thương hiệu và các nhân tố này, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho các dòng sản phẩm MTXT tại thị trường này. Luận văn xây dựng mô hình nghiên cứu dựa trên cơ sở lý luận và các nghiên cứu trước đây, đồng thời đề xuất các giả thuyết nghiên cứu. Phương pháp nghiên cứu bao gồm nghiên cứu sơ bộ định tính và nghiên cứu chính thức định lượng, sử dụng các công cụ thống kê như Cronbach alpha, phân tích nhân tố EFA, hồi quy tuyến tính và ANOVA để phân tích dữ liệu thu thập từ khách hàng.

Mục lục chi tiết:

• Lời cảm ơn
• Lời cam đoan
• Mục lục
• Danh mục các từ viết tắt
• Danh mục các bảng, biểu
• Danh mục các hình vẽ, đồ thị
• Chương 1: Tổng quan
• Chương 2: Cơ sở lý luận và giả thuyết về giá trị thương hiệu máy tính xách tay
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và giải pháp
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục