Luận văn: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến thái độ đối với quảng cáo qua mạng xã hội của người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Đà Nẵng.

Tác giả: NGUYỄN THỊ HOA

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trên mạng xã hội, đặc biệt tại địa bàn thành phố Đà Nẵng. Với sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử và vai trò ngày càng tăng của mạng xã hội trong hành vi mua sắm, việc hiểu rõ thái độ của người tiêu dùng là vô cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp. Đề tài xem xét các yếu tố như tính thông tin, tính giải trí, sự không phiền nhiễu, sự tin cậy và tính tương tác của quảng cáo qua mạng xã hội. Bên cạnh đó, nghiên cứu cũng tìm hiểu sự ảnh hưởng của các yếu tố nhân khẩu học (giới tính, độ tuổi, thu nhập, trình độ học vấn) đến thái độ này. Mục tiêu chính là tổng hợp cơ sở lý thuyết, đề xuất mô hình nghiên cứu, đo lường tác động của các nhân tố và đưa ra hàm ý chính sách giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu quả quảng cáo trên mạng xã hội.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1 – Cơ sở lý luận và thực tiễn vấn đề nghiên cứu.
• Chương 2 – Thiết kế nghiên cứu.
• Chương 3 – Phân tích dữ liệu
• Chương 4 – Kết quả và hàm ý kiến nghị