Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 128 trang
Dung lượng: 30 MB

Giới thiệu nội dung

Nghiên cứu giá trị thương hiệu bia Sài Gòn khảo sát ở tỉnh Đăk Lăk

Tác giả: Phan Thị Đoan Trang

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu giá trị thương hiệu bia Sài Gòn tại tỉnh Đăk Lăk, nhằm hệ thống hóa cơ sở lý luận về giá trị thương hiệu, nhận diện và đánh giá các thành phần cấu thành giá trị thương hiệu từ góc độ khách hàng. Nghiên cứu đề xuất các kiến nghị và giải pháp nhằm phát triển thương hiệu này. Luận văn sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng. Dữ liệu thu thập được sẽ được kiểm tra bằng phương pháp phân tích hệ số tin cậy Cronbach alpha và phân tích yếu tố khám phá EFA.

Mục lục chi tiết:

  • MỞ ĐẦU
  • CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
  • CHƯƠNG 2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
  • CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
  • CHƯƠNG 4. BÌNH LUẬN KẾT QUẢ VÀ HÀM Ý CHÍNH SÁCH
  • KẾT LUẬN
  • PHỤ LỤC
  • DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI LUẬN VĂN (Bản sao)