Luận án: Phân tích mối quan hệ giữa tình yêu thương hiệu và sự ghen tị thương hiệu tác động đến ý định mua ô tô của khách hàng cá nhân tại thị trường Việt Nam

Phân Tích Mối Quan Hệ Giữa Tình Yêu Thương Hiệu Và Sự Ghen Tị Thương Hiệu Tác Động Đến Ý Định Mua Ô Tô Của Khách Hàng Cá Nhân Tại Thị Trường Việt Nam

Tác giả: Lê Bá Thường

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung phân tích mối quan hệ giữa tình yêu thương hiệu, sự ghen tị thương hiệu và ý định mua ô tô của khách hàng cá nhân tại thị trường Việt Nam. Bối cảnh thị trường hiện đại đòi hỏi sự quan tâm đến cảm xúc của khách hàng bên cạnh các yếu tố truyền thống như chất lượng, mẫu mã, giá cả và hậu mãi. Tình yêu thương hiệu được xem là sự gắn kết cảm xúc mạnh mẽ, tích cực và công khai của khách hàng đối với một thương hiệu, có khả năng thúc đẩy ý định mua. Bên cạnh đó, cảm xúc ghen tị thương hiệu, phát sinh khi người tiêu dùng mong muốn sở hữu một thương hiệu yêu thích nhưng chưa có được, cũng có tác động mạnh mẽ, thúc giục họ đưa ra quyết định mua để khẳng định vị thế. Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng, với mẫu khảo sát gồm 868 người tại các thành phố lớn ở Việt Nam, bao gồm TP. Hồ Chí Minh, Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng và Cần Thơ.

Mục lục chi tiết:

(Vui lòng tham khảo phần mục lục chi tiết trong tài liệu gốc để có cái nhìn đầy đủ về cấu trúc nghiên cứu.)