Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu ảnh hưởng của tính vị chủng đến ý định mua hàng nội của người tiêu dùng – trường hợp sản phẩm bánh kẹo tại thị trường TP. Đà Nẵng

Nghiên cứu Ảnh Hưởng của Tính Vị Chủng Đến Ý Định Mua Hàng Nội của Người Tiêu Dùng – Trường Hợp Sản Phẩm Bánh Kẹo Tại Thị Trường Thành Phố Đà Nẵng

Tác giả: TRẦN KIM DUNG

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Đề tài này tập trung nghiên cứu ảnh hưởng của tính vị chủng đến ý định mua hàng nội của người tiêu dùng, đặc biệt là đối với sản phẩm bánh kẹo tại thị trường Thành phố Đà Nẵng. Nghiên cứu xem xét các yếu tố như tính vị chủng, chất lượng cảm nhận và chi phí cảm nhận tác động đến ý định hành vi mua hàng nội. Bên cạnh đó, đề tài cũng tìm hiểu ảnh hưởng của các yếu tố nhân khẩu học đến tính vị chủng của người tiêu dùng và đề xuất các kiến nghị cho các bên liên quan nhằm thúc đẩy ngành bánh kẹo nội địa.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Cơ sở lý luận
• Chương 2: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu
• Chương 4: Một số kiến nghị