Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Nghiên cứu ảnh hưởng của nhân tố gắn kết (involvement) với sản phầm đến sự trung thành thương hiệu ứng dụng tại công ty Trường Hải Auto

Viết Nghiên Cứu Ảnh Hưởng Của Nhân Tố Gắn Kết (Involvement) Với Sản Phẩm Đến Sự Trung Thành Thương Hiệu Ứng Dụng Tại Công Ty Trường Hải Auto.

Tác giả: Huỳnh Linh Lan

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu: Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh này tập trung nghiên cứu mối quan hệ giữa nhân tố gắn kết với sản phẩm và sự trung thành thương hiệu, được ứng dụng tại Công ty Trường Hải Auto. Nghiên cứu nhằm xây dựng lý luận về gắn kết sản phẩm và trung thành thương hiệu, ứng dụng thang đo, xây dựng và kiểm định mô hình nghiên cứu, từ đó đề xuất giải pháp nhằm phát triển gắn kết sản phẩm và trung thành thương hiệu cho công ty. Đối tượng nghiên cứu tập trung vào các dòng xe du lịch tại Trường Hải Auto ở thị trường Đà Nẵng.

Mục lục chi tiết:

• Mở đầu
• Chương 1: Cơ Sở Lý Luận Về Gắn Kết Sản Phẩm Và Trung Thành Thương Hiệu
• Chương 2: Lịch Sử Hình Thành Và Phát Triển Của Kia Motor
• Chương 3: Xây Dựng Mô Hình Và Giả Thuyết Nghiên Cứu
• Chương 4: Phân Tích Kết Quả Nghiên Cứu
• Chương 5: Đề Xuất Phát Triển Lòng Trung Thành Thương Hiệu Kia Tại Trường Hải Auto
• Kết luận