Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Kinh doanh và Quản lý: Nghiên cứu ảnh hưởng của một số yếu tố văn hóa cá nhân đến hành vi chấp nhận sản phẩm mới của người tiêu dùng khu vực nội thành Hà Nội (nghiên cứu nhóm hàng điện tử dùng cho cá nhân)

Nghiên cứu ảnh hưởng của một số yếu tố văn hóa cá nhân đến hành vi chấp nhận sản phẩm mới của người tiêu dùng khu vực nội thành Hà Nội (nghiên cứu nhóm hàng điện tử dùng cho cá nhân)

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích hành vi chấp nhận sản phẩm điện tử mới của người tiêu dùng tại khu vực nội thành Hà Nội, đặc biệt là nhóm hàng điện tử dùng cho cá nhân. Nghiên cứu nhấn mạnh tầm quan trọng của các yếu tố văn hóa cá nhân như tính cá nhân, tính tập thể, sợ rủi ro và tính đổi mới trong việc thúc đẩy hoặc cản trở quyết định chấp nhận sản phẩm mới. Dựa trên cơ sở lý thuyết về cấu trúc văn hóa cá nhân của Schwartz (1994) và các nghiên cứu trước đây, luận án xây dựng mô hình nghiên cứu để kiểm định mối quan hệ này. Kết quả nghiên cứu cho thấy tính cá nhân, tính đổi mới có tác động tích cực, còn sợ rủi ro có tác động tiêu cực đến hành vi chấp nhận sản phẩm điện tử mới. Nghiên cứu cũng đề xuất các giải pháp nhằm đẩy nhanh tốc độ chấp nhận sản phẩm điện tử mới tại Hà Nội, bao gồm cá nhân hóa sản phẩm, khai thác yếu tố văn hóa trong quảng cáo và giảm thiểu rủi ro cho người tiêu dùng.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1. Giới thiệu chung về nghiên cứu
• Chương 2. Cơ sở lý luận và mô hình nghiên cứu ảnh hưởng của một số yếu tố văn hóa cá nhân đến hành vi chấp nhận sản phẩm mới
• Chương 3. Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4. Kết quả nghiên cứu
• Chương 5. Bình luận và kiến nghị