Luận văn: Một số giải pháp phát triển hình thức kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu (Franchising) tại Việt Nam:

Một Số Giải Pháp Phát Triển Hình Thức Kinh Doanh Chuyển Nhượng Quyền Sử Dụng Thương Hiệu (Franchising) Tại Việt Nam

Tác giả: Lê Thị Thu Thuỷ (Chủ nhiệm đề tài), Trần Sửu, Hoàng Thuy Hương, Lê Hoàng Liên, Lê Thái Phong

Lĩnh vực: Kinh doanh, Thương mại

Nội dung tài liệu:
Đề tài này tập trung nghiên cứu về hình thức kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu, hay còn gọi là franchising. Nội dung đề tài bao gồm các vấn đề lý luận cơ bản về thương hiệu và hoạt động chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu, tổng quan về tình hình phát triển của hình thức này trên thế giới và thực trạng tại Việt Nam. Cuối cùng, đề tài đề xuất các giải pháp nhằm phát triển hình thức kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu tại Việt Nam, góp phần tạo cơ hội kinh doanh và phát triển cho các doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Mục lục chi tiết:

• Lời nói đầu
• Chương 1: Những vấn đề lý luận cơ bản về hình thức kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu
  • I. Lí luận chung về thương hiệu
    • 1. Khái niệm về thương hiệu
    • 1.1. Một số khái niệm liên quan đến thương hiệu
    • 1.2. Khái niệm thương hiệu
    • 2. Tài sản thương hiệu
      • 2.1. Đánh giá thương hiệu
      • 2.2. Định giá tài sản thương hiệu
  • II. Tổng quan về chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu
    • 1. Lịch sử ra đời của chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu
    • 2. Một số khái niệm cơ bản
      • 2.1. Chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu
      • 2.2. Bên chuyển nhượng, bên nhận chuyển nhượng
      • 2.3. Bí quyết kinh doanh
    • 3. Các hình thức chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu
    • 4. Ưu điểm của hình thức kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu
    • 5. Phân biệt chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu với một số hình thức kinh doanh khác.
  • III. Nội dung của hình thức kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu
• Chương 2: Tổng quan về tình hình chuyển nhượng thương hiệu trên thế giới và thực trạng tại Việt Nam
  • I. Tình hình kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu trên thế giới
  • II. Kinh nghiệm phát triển chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu của Singapore
  • III. Thực trạng chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu tại VN
• Chương 3: Các giải pháp phát triển hình thức kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu tại Việt Nam
  • I. Triển vọng phát triển hình thức kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu
  • II. Một số giải pháp phát triển hình thức kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu tại Việt Nam
• Kết luận
• Phụ lục
• Tài liệu tham khảo