Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 100 trang
Dung lượng: 803 KB

Giới thiệu nội dung

Một số giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu bột ngọt Vedan

Tác giả: Hồ Hoài Hương

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:
Luận văn thạc sĩ này tập trung vào việc phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bột ngọt Vedan. Nghiên cứu đi sâu vào các thành phần cấu thành giá trị thương hiệu, xem xét mối quan hệ giữa các yếu tố như nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thái độ đối với chiêu thị và lòng trung thành thương hiệu. Đồng thời, luận văn cũng đánh giá vai trò của quảng cáo và khuyến mãi trong việc tác động đến các thành phần này.

Mục lục chi tiết:

  • Trang phụ bìa
  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các chữ viết tắt và ký hiệu
  • Danh mục các bảng biểu
  • Danh mục các hình vẽ
  • MỞ ĐẦU

    • Lý do chọn đề tài
    • Mục tiêu nghiên cứu
    • Phương pháp nghiên cứu
    • Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • Kết cấu đề tài
  • Chương 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT

    • Thương hiệu
    • Giá trị thương hiệu
    • Các thành phần của giá trị thương hiệu

      • Mô hình đo lường giá trị thương hiệu tại thị trường Việt Nam
      • Các thành phần giá trị thương hiệu bột ngọt

        • Nhận biết thương hiệu
        • Lòng ham muốn thương hiệu
        • Chất lượng cảm nhận
        • Lòng trung thành thương hiệu
        • Thái độ đối với chiêu thị
  • Chương 2: THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU BỘT NGỌT VEDAN

    • Thiết kế nghiên cứu

      • Nghiên cứu sơ bộ
      • Nghiên cứu chính thức
    • Quy trình nghiên cứu
    • Hình thành thang đo

      • Thang đo nhận biết thương hiệu (AW)
      • Thang đo lòng ham muốn thương hiệu (PBI)
      • Thang đo chất lượng cảm nhận (QP)
      • Thang đo lòng trung thành thương hiệu (LY)
      • Thang đo thái độ đối với chiêu thị (AP)
      • Thang đo giá trị thương hiệu (BE)
    • Phương pháp phân tích và xử lý số liệu
    • Tổng quan về doanh nghiệp

      • Giới thiệu về công ty
      • Các sản phẩm của công ty
      • Triết lý kinh doanh
    • Thông tin của mẫu nghiên cứu
    • Đặc điểm tiêu dùng của đối tượng khảo sát

      • Thương hiệu hiện đang dùng
      • Lý do lựa chọn thương hiệu bột ngọt
      • Nơi mua bột ngọt
    • Thực trạng giá trị thương hiệu bột ngọt Vedan

      • Phân tích thị trường bột ngọt

        • Về thị phần
        • Về xu hướng tiêu dùng
        • Về đối thủ cạnh tranh
        • Phân khúc thị trường
        • Khách hàng mục tiêu
      • Giá trị thương hiệu bột ngọt Vedan

        • Nhận biết thương hiệu
        • Lòng đam mê thương hiệu
        • Chất lượng cảm nhận
        • Thái độ người tiêu dùng đối với quảng cáo
        • Thái độ người tiêu dùng đối với khuyến mãi
        • Hoạt động PR – truyền thông
        • Hoạt động phân phối
  • Chương 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU BỘT NGỌT VEDAN

    • Giải pháp nâng cao thành phần thái độ người tiêu dùng đối với quảng cáo

      • Quảng cáo trên tivi
      • Quảng cáo trên Internet

        • Quảng cáo trên website
        • Quảng cáo trên mạng xã hội
      • Quảng cáo trên báo chí
      • Quảng cáo trên các phương tiện giao thông vận tải
      • Quảng cáo bằng biển ngoài trời
      • Trưng bày sản phẩm
    • Giải pháp nâng cao lòng đam mê thương hiệu
    • Giải pháp nâng cao thành phần khuyến mãi
  • KẾT LUẬN
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục