Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp để cải thiện tài sản thương hiệu Bonesure của Công ty Abbott Laboratories S.A tại thị trường Việt Nam

MỘT SỐ GIẢI PHÁP CẢI THIỆN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU BONESURE CỦA CÔNG TY ABBOTT LABORATORIES S.A TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Tác giả: NGUYỄN THỊ HỒNG ĐIỆP

Lĩnh vực: Quản trị – kinh doanh

Mã số: 60.34.01.02

Nội dung tài liệu:

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế này tập trung nghiên cứu và đề xuất các giải pháp nhằm cải thiện tài sản thương hiệu Bonesure của Công ty Abbott Laboratories S.A tại thị trường Việt Nam. Đề tài phân tích thực trạng tài sản thương hiệu, đánh giá các yếu tố ảnh hưởng và đưa ra các giải pháp cụ thể, khả thi để nâng cao nhận diện thương hiệu, củng cố hình ảnh thương hiệu và từ đó góp phần cải thiện vị trí, thị phần của Bonesure trên thị trường sữa bổ sung canxi dành cho người lớn.

Mục lục chi tiết:

• TRANG PHỤ BÌA
• LỜI CAM ĐOAN
• MỤC LỤC
• DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT
• DANH MỤC CÁC BẢNG
• DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ
• PHẦN MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1: CƠ SỞ KHOA HỌC ĐỂ NÂNG CAO TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM SỮA DINH DƯỠNG THEO CÔNG THỨC
• 1.1 Lý thuyết về thương hiệu
• 1.1.1 Khái niệm về thương hiệu
• 1.1.2 Vai trò của thương hiệu
• 1.1.2.1 Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp
• 1.1.2.2 Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng.
• 1.1.3 Các yếu tố chính của thương hiệu
• 1.1.4 Cấu trúc thương hiệu:
• 1.1.5 Phân biệt thương hiệu (corporate brand) và nhãn hiệu (Trade mark)
• 1.2 Lý thuyết về tài sản thương hiệu.
• 1.2.1 Khái niệm tài sản thương hiệu:.
• 1.2.2 Ý nghĩa của tài sản thương hiệu mạnh
• 1.2.3 Lý thuyết về tài sản thương hiệu theo Aaker
• 1.2.3.1 Sự trung thành với thương hiệu
• 1.2.3.2 Sự nhận biết thương hiệu
• 1.2.3.3 Chất lượng cảm nhận
• 1.2.3.4 Thuộc tính thương hiệu
• 1.2.3.5 Các yếu tố sở hữu khác ..
• 1.2.4 Lý thuyết tài sản thương hiệu theo Keller
• 1.2.4.1 Tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng (CBBE)
• 1.2.4.2 Nguồn hình thành tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng:
• 1.2.5 Đo lường tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng (CBBE)
• 1.2.6 Xây dựng thương hiệu mạnh dựa trên mô hình CBBE
• CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG TÀI THƯƠNG HIỆU CỦA SẢN PHẨM SỮA DINH DƯỠNG THEO CÔNG THỨC BONESURE CỦA CÔNG TY ABBOTTLABORATORIES S.A
• 2.1 Giới thiệu về Abbott Laboratories S.A Việt Nam…
• 2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển
• 2.1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh và hệ thống giá trị
• 2.1.2.1 Tầm nhìn
• 2.1.2.2 Sứ mệnh
• 2.1.2.3 Hệ thống giá trị cốt lõi
• 2.1.3 Tình hình hoạt động kinh doanh sản phẩm dinh dưỡng của Abbott tại Việt Nam trong những năm gần đây
• 2.2 Thị trường sữa dinh dưỡng bổ sung canxi dành cho người lớn tại Việt Nam
• 2.3 Giới thiệu về thương hiệu Bonesure của Abbott.
• 2.3.1 Chiến lược phát triển thương hiệu Bonesure tại thị trường Việt Nam
• 2.3.1.1 Phân khúc thị trường mục tiêu
• 2.3.1.2 Định vị thương hiệu Bonesure
• 2.3.1.3 Mục tiêu Marketing.
• 2.3.2 Tình hình kinh doanh của Bonesure trong thời gian gần đây
• 2.3.2.1 Thị phần tính theo tổng khối lượng sữa bán ra
• 2.3.2.2 Thị phần tính theo tổng giá trị bán ra…
• 2.3.2.3 Doanh thu của Bonesure tại 6 thành phố lớn từ 1/2014 đến 4/2015
• 2.4 Thực trạng tài sản thương hiệu Bonesure
• 2.4.1 Kết quả giai đoạn 1 – phỏng vấn nhóm:
• 2.4.2 Kết quả giai đoan 2:..
• 2.4.2.1 Mức độ nhận biết thương hiệu
• 2.4.2.2 Đánh giá mức độ quan trọng, tích cực của các liên tưởng thu được từ phỏng vấn nhóm..
• 2.4.2.3 So sánh giữa các thương hiệu về mức độ hài lòng của người tiêu dùng đối với các liên tưởng quan trọngcủa sữa bổ sung canxi dành cho người lớn……..
• CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP CẢI THIỆN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU CỦA SẢN PHẨM SỮA DINH DƯỠNG THEO CÔNG THỨC BONESURE CỦA CÔNG TY ABBOTT LABORATORIES SA
• 3.1 Mục đích và mục tiêu cụ thể của giải pháp.
• 3.2 Giải pháp tăng mức độ nhận biết thương hiệu của Bonesure
• 3.3 Giải pháp nâng cao hình ảnh thương hiệu Bonesure trong tâm trí khách hàng.
• 3.4 Đánh giá của chuyên gia về mức độ khả thi của giải pháp.
• KẾT LUẬN