Luận án: Mối quan hệ giữa tương thích tài trợ, chất lượng mối quan hệ và dự định tài trợ thể thao tại Việt Nam

Mối Quan Hệ Giữa Tương Thích Tài Trợ, Chất Lượng Mối Quan Hệ Và Dự Định Tài Trợ Thể Thao Tại Việt Nam

Tác giả: Thân Văn Hải

Lĩnh vực: Quản Trị Kinh Doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc tìm hiểu mối quan hệ giữa tương thích tài trợ, chất lượng mối quan hệ và dự định tài trợ thể thao tại Việt Nam. Bối cảnh nghiên cứu được đặt ra khi hầu hết các nghiên cứu trước đây chỉ tập trung vào các yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định tài trợ, mà ít chú trọng đến hành vi dự định tài trợ, cũng như sự tương tác giữa các yếu tố. Đặc biệt, nghiên cứu nhấn mạnh sự cần thiết của việc tìm hiểu vấn đề này trong bối cảnh đặc thù của Việt Nam, nơi hoạt động tài trợ thể thao đang được đẩy mạnh nhằm xã hội hóa lĩnh vực này.

Đề tài đặt mục tiêu xác định và kiểm định mối quan hệ giữa tương thích tài trợ, chất lượng mối quan hệ và dự định tài trợ thể thao. Đồng thời, nghiên cứu cũng xem xét tác động gián tiếp của các yếu tố như rủi ro tài trợ, danh tiếng tài trợ, thu hút truyền thông và động cơ tài trợ đến dự định tài trợ thông qua các biến trung gian là tương thích tài trợ và chất lượng mối quan hệ.

Đối tượng khảo sát của nghiên cứu là các công ty đang hoạt động tại Việt Nam, với những người quản lý có tham gia đánh giá và quyết định các dự án tài trợ thể thao. Phạm vi nghiên cứu không gian bao gồm 15 tỉnh/thành phố có hoạt động tài trợ mạnh nhất, không đề cập đến chuyên môn hay nghệ thuật thể thao. Về mặt thời gian, nghiên cứu sử dụng dữ liệu thứ cấp từ năm 2012-2017 và dữ liệu sơ cấp từ năm 2017-2018, với kỳ vọng ứng dụng kết quả đến năm 2030.

Luận án được cấu trúc thành 5 chương, bao gồm: Tổng quan về nghiên cứu, cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu, thiết kế nghiên cứu, phân tích kết quả nghiên cứu, cùng với kết luận và hàm ý quản trị.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 4: Phân tích kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị