Luận án: Mối Quan Hệ Giữa Đặc Tính Thương Hiệu Và Hình Ảnh Thương Hiệu Của Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân

Nội dung tài liệu

Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định và đo lường khoảng cách giữa đặc tính thương hiệu và hình ảnh thương hiệu của các trường đại học, với trường hợp điển hình là Đại học Kinh tế Quốc dân. Đề tài khám phá mối quan hệ giữa đặc tính thương hiệu (do doanh nghiệp tạo ra) và hình ảnh thương hiệu (do khách hàng cảm nhận), làm rõ liệu có tồn tại khoảng cách giữa hai yếu tố này và liệu khoảng cách đó có sự khác biệt giữa các đối tượng người học khác nhau hay không.

Nghiên cứu sử dụng mô hình “Lăng kính đặc tính thương hiệu” của Kapferer và kết hợp với phương pháp định lượng, cụ thể là mô hình SEM, để lượng hóa các yếu tố và kiểm định giả thuyết. Luận án cũng phân tích sâu về vai trò của các yếu tố như văn hóa, vật chất, tự hình ảnh, sự phản ánh, mối quan hệ và tính cách trong việc hình thành đặc tính và hình ảnh thương hiệu. Kết quả nghiên cứu cung cấp cái nhìn tổng quan về thực trạng thương hiệu giáo dục tại Việt Nam và đưa ra các đề xuất nhằm thu hẹp khoảng cách giữa đặc tính và hình ảnh thương hiệu, góp phần nâng cao chất lượng đào tạo và xây dựng thương hiệu vững mạnh cho các trường đại học.

Mục lục chi tiết

[Mục lục chi tiết không được cung cấp trong văn bản]