Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 63 trang
Dung lượng: 839 KB

Giới thiệu nội dung

Xây Dựng Kế Hoạch Truyền Thông 6 Tháng Cuối Năm 2008 Sữa Tiệt Trùng Ancomilk

Tác giả: Nguyễn Thị Cẩm Tú

Lĩnh vực: Truyền thông, Marketing

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này trình bày về việc xây dựng kế hoạch truyền thông hiệu quả cho sản phẩm sữa tiệt trùng Ancomilk trong giai đoạn 6 tháng cuối năm 2008. Bối cảnh thị trường sữa nước tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, đòi hỏi các doanh nghiệp như ANCO phải có chiến lược truyền thông phù hợp để nâng cao nhận diện thương hiệu và chiếm lĩnh thị phần. Tài liệu tập trung vào việc phân tích các yếu tố tác động đến việc lập kế hoạch truyền thông, bao gồm khán giả mục tiêu, thông điệp, kênh truyền thông, thời gian thực hiện và hiệu quả chi phí.

Bên cạnh đó, tài liệu cũng cung cấp thông tin tổng quan về Tập đoàn ANCO, bao gồm giới thiệu, cơ cấu tổ chức, định hướng chiến lược, các sản phẩm chủ lực (sữa, bánh, tã giấy) và tình hình hoạt động kinh doanh. Các nội dung này nhằm cung cấp cái nhìn toàn diện về doanh nghiệp và sản phẩm, làm nền tảng cho việc xây dựng kế hoạch truyền thông.

Mục lục chi tiết:

  • CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP
  • LỜI MỞ ĐẦU
  • PHẦN I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
    • I. Phân tích SWOT
      • 1. Phân tích SWOT là gì?
      • 2. Tại sao phải phân tích SWOT?
    • II. Nghiên cứu thị trường:
      • 1. Định nghĩa:
      • 2. Tầm quan trọng của nghiên cứu thị trường:
    • III. Hoạt động truyền thông:
      • 1. Định nghĩa hoạt động truyền thông:
      • 2. Kế hoạch truyền thông là gì?
      • 3. Các yếu tố tác động đến việc lập kế hoạch truyền thông hiệu quả
        • 3.1 Khán giả mục tiêu được định nghĩa là những người tham gia vào hoặc ảnh hưởng đến quá trình mua sắm.
        • 3.2 Truyền đạt thông điệp như thế nào cũng là một yếu tố ảnh hưởng lớn đến việc lập và thực hiện kế hoạch truyền thông.
        • 3.3 Chỉ số tiếp cận là số đo lượng thành viên ( hoặc tỉ lệ phần trăm) trong khán giả mục tiêu được tiếp xúc ít nhất một lần với một kênh truyền thông nào đó trong một khoảng thời gian nhất định.
        • 3.4 Tần suất đo số lần những thành viên trong khán giả mục tiêu tiếp xúc với một kênh truyền thông trong một thời kỳ xác định.
        • 3.5 Trọng lượng thông điệp là kích cỡ khán giả mục tiêu tiếp cận được qua các kênh truyền thông trong một kế hoạch truyền thông duy nhất.
      • 4. Qui trình thực hiện một kế hoạch truyền thông hiệu quả
        • 4.1 Mục tiêu truyền thông:
        • 4.2 Thông điệp truyền thông
        • 4.3 Xác định phạm vi địa lý truyền thông
        • 4.4 Lựa chọn kênh truyền thông
          • 4.4.1 Các kênh truyền thông trực tiếp:
          • 4.4.2 Các kênh truyền thông gián tiếp:
        • 4.5 Lập thời gian thực hiện cụ thể:
        • 4.6 Tính hiệu quả chi phí
  • PHẦN B: GIỚI THIỆU TỔNG QUÁT VỀ TẬP ĐOÀN ANCO
    • I. GIỚI THIỆU:
      • 1. Giới thiệu tập đoàn ANCO
      • 2. Qui mô tập đoàn: Hiện tại tập đoàn ANCO gồm có 4 công ty:
    • 2.1 Cấu trúc chức năng các công ty của tập đoàn
    • 2.2 Cấu trúc tổ chức tập đoàn ANCO:
    • 3. Định hướng chiến lược và nhiệm vụ:
      • 3.1 Định hướng chiến lược cụ thể:
      • 3.2 Nhiệm vụ:
    • 4. Giới thiệu văn phòng phía Nam:
      • 4.1 Giám đốc VDDC phía Nam:
    • 4.2 Bộ phận kế toán:
    • 4.3 Bộ phận Admin / hành chính:
    • 4.4 Bộ phận kinh doanh:
    • 4.5 Bộ phận Marketing:
  • 5. Sản phẩm của tập đoàn:
    • 5.1 Sữa:
    • 5.2 Bánh:
    • 5.3 Tã giấy em bé:
  • 5.4 Danh mục sản phẩm cụ thể gồm:
    • 1. SỮA
    • 2 BÁNH
    • 3. TÃ GIẤY EM BÉ
  • 6. Hoạt động xã hội :
  • II TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH
    • 1. Các mốc thời gian quan trọng:
    • 2. Hiệu quả hoạt động kinh doanh: