Luận văn: Influences Of Electronic Word Of Mouth (EWOM) On Real Estate Purchase Intention In Vietnam

Tác giả:

Not specified in the provided text.

Lĩnh vực:

Not specified in the provided text.

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích các yếu tố của “Electronic Word of Mouth” (EWOM) ảnh hưởng đến ý định mua bất động sản của người tiêu dùng Việt Nam. Dựa trên cơ sở lý thuyết về truyền thông và hành vi mua sắm, nghiên cứu đã xem xét các yếu tố liên quan đến người gửi thông tin (sự tham gia, độ tin cậy), người nhận thông tin (chuyên môn, sự tham gia) và thông điệp EWOM (chất lượng, số lượng). Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố này có ảnh hưởng đến việc chấp nhận EWOM, từ đó tác động đến ý định mua bất động sản. Ngoài ra, nghiên cứu còn đề xuất các khuyến nghị để sử dụng EWOM như một công cụ marketing hiệu quả nhằm thúc đẩy thị trường bất động sản tại Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Giới thiệu nghiên cứu
• Chương 2: Tổng quan nghiên cứu và Nền tảng lý thuyết
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Thảo luận kết quả nghiên cứu và Khuyến nghị