Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 120 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Hoàn thiện chính sách Marketing cho sản phẩm sữa của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam

Tác giả: Nguyễn Việt Trung

Lĩnh vực: Marketing thương mại

Nội dung tài liệu:

Đề án này tập trung vào việc nghiên cứu và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách Marketing cho sản phẩm sữa của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk). Tài liệu phân tích cơ sở lý luận về chính sách Marketing, đánh giá thực trạng áp dụng chính sách Marketing tại Vinamilk, bao gồm các yếu tố môi trường ảnh hưởng, chính sách mục tiêu và chính sách Marketing-Mix. Cuối cùng, đề án đề xuất các giải pháp cụ thể để tối ưu hóa hiệu quả hoạt động Marketing cho sản phẩm sữa của công ty, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh và khẳng định vị thế trên thị trường.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cam đoan
  • Lời cảm ơn
  • Mục lục
  • Danh mục từ viết tắt
  • Phần mở đầu
    • 1. Tính cấp thiết của đề tài
    • 2. Tổng quan tình hình nghiên cứu
    • 3. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
    • 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • 5. Phương pháp nghiên cứu
    • 6. Kết cấu của đề án
  • Chương I: Cơ sở lý luận về chính sách Marketing cho sản phẩm của doanh nghiệp
    • 1.1. Một số khái niệm cơ bản
      • 1.1.1. Marketing
      • 1.1.2. Chính sách Marketing
    • 1.2. Nội dung cơ bản về chính sách Marketing cho sản phẩm của doanh nghiệp
      • 1.2.1. Chính sách Marketing mục tiêu
      • 1.2.2. Chính sách Marketing-Mix (4P)
    • 1.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến chính sách Marketing cho sản phẩm của doanh nghiệp
      • 1.3.1. Môi trường vĩ mô
      • 1.3.2. Môi trường ngành kinh doanh
      • 1.3.3. Nguồn lực Marketing nội tại
  • Chương II: Thực trạng chính sách Marketing cho sản phẩm sữa của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam
    • 2.1. Khái quát về Công ty Cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk)
      • 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển
      • 2.1.2. Chức năng, nhiệm vụ và lĩnh vực kinh doanh
      • 2.1.3. Một số kết quả hoạt động kinh doanh
    • 2.2. Phân tích các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến chính sách Marketing cho sản phẩm của công ty
      • 2.2.1. Môi trường vĩ mô
      • 2.2.2. Môi trường ngành kinh doanh
      • 2.2.3. Các nguồn lực Marketing nội tại của công ty
    • 2.3. Mô tả điều tra khảo sát và phỏng vấn
    • 2.4. Thực trạng chính sách Marketing cho sản phẩm sữa của Công ty Cổ phần sữa Việt Nam
      • 2.4.1. Chính sách Marketing mục tiêu
      • 2.4.2. Chính sách Marketing – Mix
    • 2.5. Đánh giá kết quả đạt được, hạn chế và nguyên nhân
      • 2.5.1. Chính sách Marketing mục tiêu
      • 2.5.2. Chính sách Marketing – Mix
  • Chương III: Một số giải pháp hoàn thiện chính sách Marketing cho sản phẩm sữa của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam
    • 3.1. Dự báo xu hướng thị trường và định hướng, mục tiêu phát triển của công ty Vinamilk
    • 3.2. Một số giải pháp hoàn thiện chính sách Marketing của Công ty Cổ phần sữa Việt Nam
      • 3.2.1. Giải pháp hoàn thiện chính sách Marketing mục tiêu
      • 3.2.2. Giải pháp hoàn thiện chính sách Marketing – Mix
      • 3.2.3. Giải pháp khác
    • 3.3. Kiến nghị với Chính phủ và Bộ Công thương
  • Kết luận
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục