Luận văn Thạc sĩ Marketing Thương mại: Hoàn thiện chiến lược marketing của Công ty Cổ phần Sonat

Hoàn Thiện Chiến Lược Marketing Của Công Ty Cổ Phần Sonat

Tác giả: Võ Thu Hiền

Lĩnh vực: Marketing Thương mại

Nội dung tài liệu:

Đề án tốt nghiệp thạc sĩ này tập trung vào việc phân tích và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược marketing của Công ty Cổ phần Sonat. Nghiên cứu đi sâu vào lý thuyết về chiến lược marketing, đánh giá thực trạng các hoạt động marketing hiện tại của công ty, bao gồm phân tích bối cảnh thị trường, khách hàng, phân tích SWOT, thực trạng mục tiêu marketing, chiến lược marketing, và marketing mix. Dựa trên những phân tích đó, đề án đưa ra các dự báo về môi trường, định hướng và mục tiêu hoàn thiện chiến lược, cùng với những đề xuất giải pháp cụ thể để nâng cao hiệu quả hoạt động marketing của Công ty Cổ phần Sonat trong bối cảnh thị trường biến động.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Danh mục các chữ viết tắt
• Danh mục bảng, biểu, sơ đồ, hình vẽ
• Tóm lược
• Phần mở đầu và tổng quan quan nghiên cứu đề tài của đề án:
  • Tính cấp thiết và tổng quan tình hình nghiên cứu của đề tài đề án ở Việt Nam và thế giới
  • Xác lập và tuyên bố vấn đề trong đề án
  • Các mục tiêu nghiên cứu của đề án
  • Các câu hỏi đặt ra trong nghiên cứu
  • Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
  • Phương pháp nghiên cứu
  • Kết cấu luận dự án
• Chương 1: Một số cơ sở lý luận về chiến lược marketing của công ty
  • Một số định nghĩa, khái niệm cơ bản liên quan đến chiến lược và chiến lược marketing
  • Khái niệm chiến lược
  • Khái niệm chiến lược marketing
  • Khái niệm chiến lược marketing của công ty
  • Một số lý thuyết về chiến lược Marketing
  • Phân định nội dung chiến lược marketing của doanh nghiệp
  • Phân tích bối cảnh và xác định vấn đề marketing của doanh nghiệp
  • Xác lập mục tiêu marketing
  • Xác lập chiến lược marketing
  • Xác lập marketing hỗn hợp sản phẩm đáp ứng từng phân đoạn thị trường mục tiêu
  • Lịch trình thời gian biểu và nguồn lực dành cho marketing
  • Đánh giá chiến lược marketing
  • Các yếu tố ảnh hưởng tới chiến lược marketing của công ty
  • Các yếu tố môi trường bên ngoài
  • Các yếu tố bên trong
• Chương 2: Phân tích thực trạng về chiến lược marketing của công ty Cổ phần Sonat
  • Đánh giá tổng quan tình hình chung và tình hình sản xuất/ kinh doanh của Công ty Cổ phần Sonat
  • Giới thiệu khái quát về tinh hình của Công ty Cổ phần Sonat
  • Tình hình tổ chức quản lý và triển khai các hoạt động kinh doanh của Sonat
  • Các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing của Công ty Cổ phần Sonat
  • Phân tích ảnh hưởng của các yếu tố môi trường marketing vĩ mô đến hoạt động marketing của Công ty Cổ phần Sonat
  • Nhân khẩu học
  • Phân tích ảnh hưởng của các yếu tố môi trường marketing vi mô tới hoạt động marketing của Công ty cổ phần Sonat
  • Phân tích các yếu tố nguồn lực và năng lực lãnh đạo, tổ chức của Sonat
  • Phân tích thực trạng chiến lược marketing tại Sonat
  • Bối cảnh thị trường, khách hàng và thực trạng
  • Phân tích SWOT hoạt động marketing và marketing sản phẩm của công ty
  • Thực trạng mục tiêu marketing của Sonat
  • Thực trạng chiến lược marketing của Sonat
  • Thực trạng xác lập marketing mix cho sản phẩm đáp ứng từng phân đoạn thị trường mục tiêu
  • Thực trạng phân bổ thời gian và nguồn lực cho hoạt động marketing
  • Thực trạng thực hiện chiến lược marketing
  • Những hạn chế/điểm yếu của Sonat và nguyên nhân hạn chế
  • Thành công
  • Hạn chế và nguyên nhân
• Chương 3: Đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược marketing cho công ty Cổ phần Sonat
  • Dự báo các thay đổi hoặc triển vọng của các yếu tố môi trường, thị trường của công ty và phương hướng hoạt động của Công ty Cổ phần Sonat trong thời gian tới
  • Dự báo xu hướng phát triển của môi trường trong thời gian tới
  • Định hướng và mục tiêu hoàn thiện chiến lược marketing
  • Đề xuất giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing của Công ty Cổ phần Sonat
  • Đề xuất chiến lược
  • Đề xuất hoàn thiện các phối thức marketing
• Kết luận
• Danh mục tài liệu tham khảo