Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 80 trang
Dung lượng: 2 MB

Giới thiệu nội dung

Hoạch định Chiến lược Truyền thông Above The Line (ATL) Về Vị Cho Thương Hiệu Lavie

Tác giả: ĐẶNG THU THỦY

Lĩnh vực: Marketing

Nội dung tài liệu:
Tài liệu này trình bày về việc hoạch định chiến lược truyền thông Above The Line (ATL) cho thương hiệu nước khoáng Lavie, tập trung vào yếu tố “vị”. Bối cảnh thị trường nước đóng chai tại Việt Nam được phân tích, với sự cạnh tranh gay gắt giữa Lavie và Aquafina, cùng sự xuất hiện của các đối thủ gián tiếp. Tài liệu đề cập đến các chiến dịch truyền thông đã thực hiện và sự cần thiết phải xây dựng nhận thức bền vững về thương hiệu. Quy trình hoạch định chiến lược truyền thông ATL được mô tả chi tiết, bao gồm phân tích thị trường, đối tượng, mục tiêu, kênh truyền thông, giải pháp, và đánh giá hiệu quả. Đồng thời, tài liệu cũng giới thiệu về công ty quảng cáo Publicis Việt Nam, đơn vị thực hiện chiến dịch.

Mục lục chi tiết:

  • Lời mở đầu
  • Chương 1: Cơ sở lý luận
    • 1.1. Lý luận cơ bản về Above the line- ATL
      • 1.1.1. Khái niệm Above the line- ATL
      • 1.1.2. Các kênh truyền thông ATL và ưu nhược điểm của từng kênh
      • 1.1.3. Phân biệt ATL và BTL
    • 1.2. Quy trình xây dựng một chiến lược truyền thông ATL
      • 1.2.1. Phân tích thị trường
      • 1.2.2. Đối tượng truyền thông
      • 1.2.3. Mục tiêu truyền thông
      • 1.2.4. Phân tích các kênh truyền thông
      • 1.2.5. Giải pháp truyền thông
      • 1.2.6. Hoạch định biểu thời gian truyền thông
      • 1.2.7. Đánh giá hiệu quả chiến lược truyền thông
  • Chương 2: Phân tích hoạt động hoạch định chiến lược truyền thông ATL về vị cho thương hiệu Lavie
    • 2.1. Khái quát về công ty quảng cáo Publicis Việt Nam
      • 2.1.1. Thông tin chung
      • 2.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển
      • 2.1.3. Lĩnh vực hoạt động
      • 2.1.4. Cơ cấu công ty và chức năng mỗi phòng ban