Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người Bình Dương

HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG TRỰC TUYẾN CỦA NGƯỜI BÌNH DƯƠNG

Tác giả: Đoàn Ngọc Thủy

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này nghiên cứu về hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người dân Bình Dương, tập trung vào việc xác định các yếu tố tác động và đề xuất giải pháp thúc đẩy hoạt động kinh doanh online. Nghiên cứu khám phá sự ảnh hưởng của các yếu tố như tính bốc đồng, ảnh hưởng cá nhân, tính di động, sự hấp dẫn trực quan, tính dễ sử dụng và thuộc tính giá đến hành vi mua hàng ngẫu hứng trực tuyến. Đồng thời, luận văn cũng xem xét sự khác biệt về hành vi này dựa trên các đặc điểm nhân khẩu học của người tiêu dùng Bình Dương.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Danh mục chữ viết tắt
• Danh mục bảng biểu
• Danh mục hình ảnh
• Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Phân tích kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận, ý nghĩa và hàm ý
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục