Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 114 trang
Dung lượng: 895 KB

Giới thiệu nội dung


Giải pháp Nâng cao Giá trị Thương hiệu Sản phẩm Điều hòa Không khí của Công ty Cổ phần Daikin Việt Nam đến năm 2020

Tác giả: Lê Phước Bảo Ngọc
Lĩnh vực: Kinh tế
Nội dung tài liệu:
Luận văn này tập trung vào việc phân tích và đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho sản phẩm điều hòa không khí của Công ty Cổ phần Daikin Việt Nam. Đề tài đi sâu vào đánh giá thực trạng giá trị thương hiệu hiện tại, xác định các yếu tố ảnh hưởng và từ đó đưa ra những kiến nghị cụ thể để phát triển thương hiệu, đặc biệt trong bối cảnh thị trường điều hòa không khí ngày càng cạnh tranh.
Mục lục chi tiết:

  • TRANG PHỤ BÌA
  • LỜI CAM ĐOAN
  • MỤC LỤC
  • DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT
  • DANH MỤC BẢNG
  • DANH MỤC HÌNH, SƠ ĐỒ
  • PHẦN MỞ ĐẦU
    • 1. Lý do chọn đề tài
    • 2. Mục tiêu của đề tài
    • 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • 4. Phương pháp nghiên cứu
      • 4.1 Nguồn số liệu
      • 4.2 Phương pháp phân tích và xử lý số liệu
    • 5. Thiết kế nghiên cứu
    • 6. Kết cấu của luận văn
  • CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
    • 1.1 Những vấn đề chung về thương hiệu
      • 1.1.1 Các quan điểm thương hiệu khác nhau
      • 1.1.2 Khái niệm thương hiệu dùng để phân tích trong luận văn
    • 1.2 Các yếu tố của thương hiệu
      • 1.2.1 Tên hiệu
      • 1.2.2 Logo
      • 1.2.3 Biểu tượng
      • 1.2.4 Khẩu hiệu (Slogan)
      • 1.2.5 Tên miền internet
      • 1.2.6 Nhạc hiệu
      • 1.2.7 Bao bì, kiểu dáng
    • 1.3 Quá trình xây dựng thương hiệu
      • 1.3.1 Nghiên cứu thị trường
      • 1.3.2 Xây dựng tầm nhìn thương hiệu
      • 1.3.3 Định vị thương hiệu
      • 1.3.4 Hoạch định chiến lược tên hiệu
      • 1.3.5 Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu
      • 1.3.6 Xây dựng thương hiệu bằng các công cụ tiếp thị hỗn hợp
        • 1.3.6.1 Sản phẩm
        • 1.3.6.2 Giá
        • 1.3.6.3 Phân phối
        • 1.3.6.4 Quảng bá thương hiệu
    • 1.4 Giá trị thương hiệu
      • 1.4.1 Khái niệm giá trị thương hiệu
      • 1.4.2 Đo lường giá trị thương hiệu
        • 1.4.2.1 Theo quan điểm tài chính
        • 1.4.2.2 Theo quan điểm khách hàng
      • 1.4.3 Vai trò của việc đo lường giá trị thương hiệu
        • 1.4.3.1 Theo quan điểm tài chính
        • 1.4.3.2 Theo quan điểm khách hàng
    • 1.5 Các mô hình đo lường giá trị thương hiệu theo quan điểm khách hàng
      • 1.5.1 Mô hình Aaker
        • 1.5.1.1 Sự nhận biết thương hiệu
        • 1.5.1.2 Chất lượng cảm nhận
        • 1.5.1.3 Sự liên tưởng thương hiệu
        • 1.5.1.4 Sự trung thành của thương hiệu
        • 1.5.1.5 Các yếu tố sở hữu khác
      • 1.5.2 Mô hình Keller
        • 1.5.2.1 Nhận thức thương hiệu
        • 1.5.2.2 Hình ảnh thương hiệu
      • 1.5.3 Mô hình của Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang
  • CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM ĐIỀU HÒA KHÔNG KHÍ DAIKIN
    • 2.1 Giới thiệu về công ty Cổ phần Daikin Việt Nam
      • 2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển
      • 2.1.2 Tầm nhìn, sứ mạng
        • 2.1.2.1 Tầm nhìn
        • 2.1.2.2 Sứ mạng
      • 2.1.3 Cơ cấu tổ chức và chức năng của từng bộ phận
        • 2.1.3.1 Cơ cấu tổ chức
        • 2.1.3.2 Chức năng của từng bộ phận
      • 2.1.4 Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty Daikin Việt Nam giai đoạn 2011-2015
    • 2.2 Thực trạng về hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu điều hòa không khí Daikin
      • 2.2.1 Tổng quan về thương hiệu điều hòa không khí Daikin
        • 2.2.1.1 Tầm nhìn thương hiệu
        • 2.2.1.2 Định vị thương hiệu
        • 2.2.1.3 Chiến lược tên thương hiệu
        • 2.2.1.4 Các yếu tố thương hiệu cốt lõi
      • 2.2.2 Các hoạt động tiếp thị hỗn hợp nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu điều hòa không khí Daikin trong thời gian qua
        • 2.2.2.1 Sản phẩm
        • 2.2.2.2 Giá
        • 2.2.2.3 Phân phối
        • 2.2.2.4 Quảng bá thương hiệu
    • 2.3 Kết quả nghiên cứu giá trị thương hiệu sản phẩm điều hòa không khí Daikin
      • 2.3.1 Quy trình nghiên cứu
      • 2.3.2 Nghiên cứu định tính
        • 2.3.2.1 Thiết kế nghiên cứu định tính
        • 2.3.2.2 Kết quả nghiên cứu định tính
      • 2.3.3 Nghiên cứu định lượng
        • 2.3.3.1 Thiết kế nghiên cứu định lượng
        • 2.3.3.2 Kết quả nghiên cứu định lượng
      • 2.3.4 Thực trạng giá trị thương hiệu của sản phẩm điều hòa không khí Daikin
        • 2.3.4.1 Nhận biết thương hiệu
        • 2.3.4.2 Chất lượng cảm nhận
        • 2.3.4.3 Liên tưởng thương hiệu
        • 2.3.4.4 Lòng trung thành thương hiệu
      • 2.3.5 Đánh giá chung về giá trị thương hiệu sản phẩm điều hòa không khí Daikin
        • 2.3.5.1 Mặt tích cực
        • 2.3.5.2 Mặt hạn chế
  • CHƯƠNG 3. GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM ĐIỀU HÒA KHÔNG KHÍ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN DAIKIN VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020
    • 3.1 Cơ sở đề xuất giải pháp
      • 3.1.1 Dự báo tốc độ phát triển lĩnh vực điều hòa không khí đến năm 2020
      • 3.1.2 Định hướng chiến lược phát triển công ty Cổ phần Daikin Việt Nam đến năm 2020
      • 3.1.3 Căn cứ đề xuất giải pháp
    • 3.2 Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu sản phẩm điều hòa không khí của công ty Cổ phần Daikin Việt Nam đến năm 2020
      • 3.2.1 Giải pháp nâng cao nhận biết thương hiệu
        • 3.2.1.1 Cơ sở giải pháp
        • 3.2.1.2 Nội dung giải pháp
      • 3.2.2 Giải pháp nâng cao chất lượng cảm nhận của khách hàng
        • 3.2.2.1 Cơ sở giải pháp
        • 3.2.2.2 Nội dung giải pháp
      • 3.2.3 Giải pháp nâng cao sự liên tưởng thương hiệu
        • 3.2.3.1 Cơ sở giải pháp
        • 3.2.3.2 Nội dung giải pháp
      • 3.2.4 Giải pháp nâng cao lòng trung thành thương hiệu
        • 3.2.4.1 Cơ sở giải pháp
        • 3.2.4.2 Nội dung giải pháp
    • 3.3 Kiến nghị
      • 3.3.1 Đối với công ty Daikin Việt Nam
      • 3.3.2 Đối với cơ quan quản lý Nhà nước
    • 3.4 Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
  • KẾT LUẬN
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC