Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 97 trang
Dung lượng: 2 MB

Giới thiệu nội dung

Giải pháp Hoàn thiện Hoạt động Marketing tại Công ty Cổ phần Thiết bị Vệ sinh Caesar Việt Nam

Tác giả: BÙI THANH TUẤN

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung phân tích và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing tại Công ty Cổ phần Thiết bị Vệ sinh Caesar Việt Nam. Nghiên cứu bao gồm việc hệ thống hóa lý thuyết về Marketing, phân tích thực trạng hoạt động Marketing của công ty trong giai đoạn 2011-2013, và đề xuất các giải pháp cụ thể cho các khía cạnh sản phẩm, giá cả, phân phối và chiêu thị. Mục tiêu của luận văn là cung cấp cho ban lãnh đạo công ty cái nhìn khách quan về tầm quan trọng của Marketing, từ đó đưa ra những điều chỉnh chính sách kinh doanh phù hợp, góp phần đưa Caesar Vietnam trở thành doanh nghiệp hàng đầu.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các ký hiệu, chữ viết tắt
  • Danh mục các bảng biểu, biểu đồ, hình vẽ
  • MỞ ĐẦU
  • CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING
    • 1.1 Lý thuyết về Marketing
      • 1.1.1 Những khái niệm về Marketing
      • 1.1.2 Quy trình Marketing trong doanh nghiệp
        • 1.1.2.1 Hoạt động nghiên cứu thị trường
        • 1.1.2.2 Phân khúc, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị
        • 1.1.2.3 Xây dựng chiến lược Marketing hỗn hợp
        • 1.1.2.4 Triển khai thực hiện chiến lược Marketing
        • 1.1.2.5 Kiểm tra và đánh giá
      • 1.1.3 Nguyên tắc và mục tiêu Marketing
        • 1.1.3.1 Nguyên tắc của Marketing
        • 1.1.3.2 Mục tiêu của Marketing
    • 1.2 Phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
      • 1.2.1 Phân khúc thị trường mục tiêu
      • 1.2.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu
    • 1.3 Chiến lược Marketing
      • 1.3.1 Sản phẩm và chiến lược sản phẩm
      • 1.3.2 Chiến lược giá
      • 1.3.3 Chiến lược phân phối
      • 1.3.4 Chiến lược chiêu thị
  • TÓM TẮT CHƯƠNG 1
  • CHƯƠNG 2. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CAESAR VIETNAM
    • 2.1 Giới thiệu tổng quát về Công ty Caesar Vietnam
      • 2.1.1 Giới thiệu về công ty
      • 2.1.2 Cơ cấu tổ chức của công ty Caesar Vietnam
      • 2.1.3 Ngành nghề kinh doanh
      • 2.1.4 Đặc điểm sản phẩm của công ty
    • 2.2 Hoạt động kinh doanh của công ty từ năm 2011 đến 2013
      • 2.2.1 Tình hình kinh doanh của công ty qua 3 năm từ 2011 đến 2013
      • 2.2.2 Sơ lược về các đối thủ cạnh tranh của công ty
    • 2.3 Thực trạng hoạt động Marketing tại Công ty Caesar Vietnam
      • 2.3.1 Hiện trạng về thị trường
        • 2.3.1.1 Tổng quan thị trường sản phẩm vệ sinh phòng tắm Việt Nam
        • 2.3.1.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu
      • 2.3.2 Chiến lược Marketing
        • 2.3.2.1 Chiến lược sản phẩm thực tại công ty Caesar Vietnam
        • 2.3.3.2 Chiến lược giá thực tại công ty Caesar Vietnam
        • 2.3.3.3 Chiến lược phân phối thực tại công ty Caesar Vietnam
        • 2.3.3.4 Chiến lược chiêu thị thực tại công ty Caesar Vietnam
    • 2.3 Đánh giá chung về hoạt động Marketing sản phẩm vệ sinh phòng tắm của công ty Caesar Vietnam
  • TÓM TẮT CHƯƠNG 2
  • CHƯƠNG 3. GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CAESAR VIETNAM
    • 3.1 Quan điểm và mục tiêu hoàn thiện hoạt động Marketing
      • 3.1.1 Quan điểm về hoàn thiện hoạt động Marketing tại công ty
      • 3.1.2 Mục tiêu hoàn thiện hoạt động Marketing tại công ty
    • 3.2 Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing cho Công ty Caesar Vietnam
      • 3.2.1 Giải pháp về công tác nghiên cứu thị trường
        • 3.2.1.1 Cần dự báo nhu cầu thị trường một cách chính xác, bài bản
        • 3.2.1.2 Nghiên cứu khách hàng
      • 3.2.2 Giải pháp về thị trường mục tiêu
      • 3.2.3 Giải pháp về chiến lược Marketing
        • 3.2.4.1 Giải pháp về chiến lược sản phẩm
        • 3.2.4.2 Giải pháp về chiến lược giá
        • 3.2.4.2 Giải pháp về chiến lược phân phối
        • 3.2.4.2 Giải pháp về chiến lược chiêu thị
  • TÓM TẮT CHƯƠNG 3
  • KẾT LUẬN
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục