Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 132 trang
Dung lượng: 2 MB

Giới thiệu nội dung

Gia tăng doanh thu từ dịch vụ quảng cáo tại Đài Phát thanh và Truyền hình Tây Ninh

Tác giả: Phạm Công Nguyên

Lĩnh vực: Quản lý kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ này tập trung nghiên cứu thực trạng hoạt động dịch vụ quảng cáo tại Đài Phát thanh và Truyền hình Tây Ninh. Nghiên cứu đánh giá những thuận lợi, khó khăn trong bối cảnh truyền thông số phát triển mạnh mẽ, đồng thời đề xuất các giải pháp nhằm gia tăng doanh thu từ hoạt động quảng cáo. Phương pháp nghiên cứu bao gồm thu thập dữ liệu, thống kê mô tả, điều tra xã hội học và phỏng vấn chuyên gia. Kết quả cho thấy dịch vụ quảng cáo là nguồn thu quan trọng, tuy nhiên số lượng nhân viên còn hạn chế và doanh thu còn khiêm tốn so với các đài khác trong khu vực. Các thách thức chính đến từ cạnh tranh thông tin, giữ chân khán giả, công nghệ, quản lý tài chính và sự phát triển của các nền tảng số khác. Nghiên cứu cũng đưa ra các gợi ý giải pháp như cập nhật công nghệ, nâng cao nguồn nhân lực, cải tiến sản xuất chương trình, và đa dạng hóa hình thức tiếp cận người tiêu dùng.

Mục lục chi tiết:

  • PHẦN MỞ ĐẦU
    • 1. Lý do chọn đề tài
    • 2. Tổng quan các nghiên cứu có liên quan đến đề tài
    • 3. Mục tiêu nghiên cứu
      • 3.1. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài
      • 3.2. Nhiệm vụ nghiên cứu của đề tài
    • 4. Đối tượng nghiên cứu
    • 5. Phạm vi nghiên cứu
    • 6. Phương pháp nghiên cứu
    • 7. Đóng góp của luận văn
    • 8. Kết cấu của luận văn
  • CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH VÀ GIA TĂNG DOANH THU TỪ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH
    • 1.1. Khái niệm, vai trò, chức năng, đặc điểm của hoạt động quảng cáo truyền hình
      • 1.1.1. Khái niệm về quảng cáo và dịch vụ quảng cáo trên truyền hình
      • 1.1.2. Vai trò của dịch vụ quảng cáo trên truyền hình
      • 1.1.3. Chức năng của hoạt động quảng cáo trên truyền hình
      • 1.1.4. Đặc điểm của hoạt động quảng cáo trên truyền hình
      • 1.1.5. Các hình thức quảng cáo qua truyền hình
    • 1.2. Nội dung tăng cường doanh thu từ dịch vụ quảng cáo trên truyền hình
      • 1.2.1. Quan điểm, chủ trương phát triển
      • 1.2.2. Hoàn thiện cơ sở vật chất, máy móc thiết bị
      • 1.2.3. Nâng cao chất lượng chương trình phát sóng
      • 1.2.4. Xây dựng bảng giá dịch vụ
      • 1.2.5. Marketing thương hiệu thông qua các hoạt động, sự kiện
    • 1.3. Nhân tố tác động đến phát triển doanh thu từ dịch vụ quảng cáo trên truyền hình
      • 1.3.1. Thương hiệu của Đài Phát thanh và Truyền hình
      • 1.3.2. Giá cả dịch vụ quảng cáo
      • 1.3.3. Chính sách hoa hồng của Đài Phát thanh và Truyền hình
      • 1.3.4. Mối quan hệ giữa Đài Phát thanh và Truyền hình với khách hàng
      • 1.3.5. Đặc điểm của khán giả xem Đài
    • 1.4. Kinh nghiệm gia tăng doanh thu từ dịch vụ quảng cáo trên truyền hình
      • 1.4.1. Kinh nghiệm quốc tế
      • 1.4.2. Kinh nghiệm của các Đài Phát thanh và Truyền hình trong nước
      • 1.4.3. Bài học kinh nghiệm đối với Đài Phát thanh và Truyền hình Tây Ninh
  • CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VỀ DỊCH VỤ QUẢNG CÁO VÀ DOANH THU TỪ DỊCH VỤ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TẠI ĐÀI PHÁT THANH TRUYỀN HÌNH TÂY NINH
    • 2.1. Đặc điểm kinh tế – xã hội và tổ chức, hoạt động của Đài Phát thanh và Truyền hình Tây Ninh
      • 2.1.1. Đặc điểm tự nhiên, kinh tế – xã hội của tỉnh Tây Ninh
      • 2.1.2. Tổ chức hoạt động của Đài Phát thanh và Truyền hình Tây Ninh
      • 2.1.3. Phạm vi phủ sóng của Đài Phát thanh và Truyền hình Tây Ninh
    • 2.2. Thực trạng về nguồn thu từ dịch vụ quảng cáo trên truyền hình của Đài Phát thanh và Truyền hình Tây Ninh
      • 2.2.1. Tình hình nguồn thu quảng cáo của Đài Phát thanh và Truyền hình Tây Ninh
      • 2.2.2. Sự tác động của nguồn thu từ quảng cáo trên truyền hình đến Đài Phát thanh và Truyền hình Tây Ninh
    • 2.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến nguồn thu từ dịch vụ quảng cáo tại đài Phát thanh và Truyền hình Tây Ninh
      • 2.3.1. Thương hiệu của Đài Phát thanh – Truyền hình
      • 2.3.2. Giá cả dịch vụ quảng cáo
      • 2.3.3. Đặc tính của sản phẩm quảng cáo
      • 2.3.4. Mối quan hệ của Đài với khách hàng
      • 2.3.5. Đặc điểm của khán giả xem Đài
    • 2.4. Kết quả khảo sát
      • 2.4.1. Kết quả phỏng vấn chuyên gia
      • 2.4.2. Kết quả khảo sát đại trà
    • 2.5. Đánh giá thực trạng nguồn thu từ quảng cáo trên truyền hình của Đài Phát thanh và Truyền hình Tây Ninh
      • 2.5.1. Thành công
      • 2.5.2. Thách thức
  • CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG DOANH THU TỪ DỊCH VỤ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH CỦA ĐÀI PHÁT THANH TRUYỀN HÌNH TÂY NINH
    • 3.1. Xu hướng và sự dịch chuyển dịch vụ quảng cáo trên các nền tảng
    • 3.2. Định hướng tăng cường nguồn thu của Đài Phát thanh và truyền hình Tây Ninh đến năm 2025
    • 3.3. Nhóm giải pháp về nâng cao chất lượng hoạt động nhằm tăng cường nguồn thu từ hoạt động quảng cáo
      • 3.3.1. Đưa ra những chính sách mới và cụ thể để thu hút quảng cáo
      • 3.3.2. Cập nhật xu hướng công nghệ và đầu tư vào hạ tầng công nghệ
      • 3.3.3. Nâng cao trình độ nguồn nhân lực quảng cáo
      • 3.3.4. Cải tiến sản xuất chương trình
      • 3.3.5. Kết nối cao giữa các nhà Đài trong vùng Đông Nam bộ
      • 3.3.6. Thu hút khách hàng thông qua những chính sách giá quảng cáo và tỷ lệ hoa hồng hấp dẫn
      • 3.3.7. Tăng cường xã hội hoá các dịch vụ truyền hình