Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 108 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Định vị Thương hiệu Kênh Truyền hình HTV trong Tầm trí Khán giả

Tác giả: NGUYỄN MINH QUÂN

Lĩnh vực: Khoa học Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế này tập trung giải quyết vấn đề kinh doanh thực tế của Đài Truyền hình TPHCM (HTV) bằng cách xác định vị trí các kênh truyền hình của HTV trong tâm trí khán giả. Mục tiêu là làm nền tảng cho việc xây dựng và phát triển thương hiệu bền vững trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng. Đề tài sử dụng các cơ sở lý luận về thương hiệu, truyền thông truyền hình, mô hình nhận diện thương hiệu và quy trình định vị để thực hiện nghiên cứu định tính và định lượng. Nghiên cứu định tính bao gồm phỏng vấn để xác định 14 thuộc tính chính của kênh truyền hình yêu thích. Nghiên cứu định lượng được thực hiện trên 300 khán giả tại TPHCM nhằm khảo sát và phân tích dữ liệu bằng công cụ MDS và phần mềm SPSS. Kết quả nghiên cứu xác định vị trí của các kênh HTV7, HTV9 so với các đối thủ cạnh tranh và đề xuất định vị mới phù hợp hơn, cũng như đề xuất cách định vị cho kênh truyền hình mới HTV8. Đề tài có khả năng áp dụng ngay để giải quyết vấn đề kinh doanh của đơn vị và là bước đệm cho các nghiên cứu tiếp theo về xây dựng mô hình chiến lược truyền thông và phát triển thương hiệu bền vững.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cam đoan
  • Lời cảm ơn
  • Danh mục các chữ viết tắt
  • Danh mục các hình
  • Danh mục các bảng
  • Tóm tắt
  • Chương 1: Tổng quan
    • 1.1. Cơ sở hình thành đề tài
    • 1.2. Mục đích nghiên cứu của đề tài
    • 1.3. Đối tượng và phương pháp nghiên cứu
    • 1.4. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
    • 1.5. Cấu trúc của luận văn
  • Chương 2: Cơ sở lý luận
    • 2.1. Thương hiệu và định vị thương hiệu
      • 2.1.1. Một số khái niệm về thương hiệu
      • 2.1.2. Quy trình xây dựng thương hiệu
      • 2.1.3. Định vị thương hiệu (brand positioning)
    • 2.2. Một số khái niệm về truyền hình
      • 2.2.1. Những thuật ngữ chuyên ngành truyền hình
  • Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
    • 3.1. Nhu cầu thông tin
    • 3.2. Nguồn thông tin, phương pháp và công cụ thu thập thông tin
    • 3.3. Thiết kế nghiên cứu
    • 3.4. Phương pháp phân tích dữ liệu
  • Chương 4: Kết quả nghiên cứu
    • 4.1. Phân tích kết quả nghiên cứu
    • 4.2. Kiến nghị và giải pháp
  • Chương 5: Kết luận
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục A: Dàn bài thảo luận định tính
  • Phụ lục B: Bảng câu hỏi nghiên cứu định lượng
  • Phụ lục C: Bảng tần số mẫu khảo sát
  • Phụ lục D: Kết quả vẽ bản đồ nhận thức bằng MDS