Đánh giá Mức độ Nhận biết Thương hiệu Mì Ăn Liền Nissin Tác động Đến Quyết định Mua Hàng Của Khách Hàng Tại Địa Bàn Tp.Hồ Chí Minh

Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu mì ăn liền Nissin tác động đến quyết định mua hàng của khách hàng tại địa bàn TP. Hồ Chí Minh

Tác giả: TRẦN THỊ HỒNG QUYÊN

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu mì ăn liền Nissin và tác động của nó đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Dựa trên cơ sở đó, đề tài đề xuất các hàm ý quản trị nhằm gia tăng quyết định mua hàng, qua đó góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động của công ty. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập thông qua khảo sát trực tiếp người tiêu dùng tại các quận thuộc TP. Hồ Chí Minh và xử lý bằng phần mềm SPSS. Các phương pháp phân tích bao gồm kiểm định thang đo Cronbach Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích nhân tố khẳng định (CFA) và mô hình cấu trúc tuyến tính SEM. Kết quả phân tích cho thấy chất lượng cảm nhận về thương hiệu là yếu tố tác động tích cực đến quyết định mua hàng. Từ đó, tác giả đề xuất các giải pháp như mở rộng và phát triển sản phẩm chất lượng cao, an toàn, tiện lợi để nâng cao chất lượng cảm nhận thương hiệu, đồng thời triển khai các chiến lược chiêu thị phù hợp để tăng cường nhận biết thương hiệu, góp phần thúc đẩy quyết định mua hàng.

Mục lục chi tiết:

• Lời cảm tạ
• Tóm tắt
• Lời cam đoan
• Chương I: Tổng quan nghiên cứu
• Chương II: Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu
• Chương III: Giới thiệu về công ty Nissin – Tình hình kinh doanh và phát triển thương hiệu mì ăn liền Nissin tại Việt Nam
• Chương IV: Kết quả nghiên cứu
• Chương V: Kết luận và hàm ý quản trị
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục