Chuyên đề tốt nghiệp

Chiến lược truyền thông Marketing và Vai trò của Quảng cáo, Quan hệ cộng đồng trong xây dựng thương hiệu

Tác giả: Võ Thị Phương Thảo

Lĩnh vực: Truyền thông Marketing

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này tập trung phân tích các yếu tố cơ bản trong chiến lược truyền thông Marketing, bao gồm việc xác định đối tượng mục tiêu, định vị thông điệp và các mục tiêu truyền thông đa dạng như xây dựng nhận biết, đưa tin, thuyết phục, nhắc nhở, xây dựng thương hiệu, thay đổi nhận thức, bán hàng và cạnh tranh. Bên cạnh đó, tài liệu còn đi sâu vào các hình thức truyền thông tiếp cận khách hàng như quảng cáo, quan hệ cộng đồng (PR), marketing trực tiếp, khuyến mãi và bán hàng cá nhân. Tài liệu cũng đánh giá ưu và nhược điểm của từng phương tiện truyền thông (truyền hình, truyền thanh, báo, tạp chí, bảng ngoài trời, internet, thư tín) và phương pháp quảng cáo lôi cuốn, thôi thúc. Cuối cùng, tài liệu đề cập đến vai trò, các lĩnh vực hoạt động và đối tượng của PR trong việc xây dựng thương hiệu, cũng như giới thiệu về VPĐD Tradewind Asia tại Việt Nam và cơ cấu tổ chức của đơn vị này.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Cơ sở lý luận (Các yếu tố cơ bản trong chiến lược truyền thông Marketing, Chiến lược tiếp cận và phương tiện, Đo lường, kiểm tra, đánh giá chiến lược)
• Chương 2: Cơ sở thực tiễn (Giới thiệu về VPĐD Tradewind Asia tại Việt Nam, Cơ cấu tổ chức)