Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 10 trang
Dung lượng: Đang cập nhật

Giới thiệu nội dung

Chương Trình THQG Đối Với Xây Dựng Hình Ảnh Quốc Gia Và Doanh Nghiệp Trong Bối Cảnh Hội Nhập

Tác giả: PGS.TS. Nguyễn Quốc Thịnh

Lĩnh vực: Bộ môn Quản trị Thương hiệu, Trường Đại học Thương mại

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này trình bày về vai trò và chiến lược xây dựng thương hiệu quốc gia, cũng như mối liên hệ với phát triển thương hiệu doanh nghiệp trong bối cảnh hội nhập toàn cầu. Thương hiệu quốc gia được định nghĩa là hình ảnh, ấn tượng tốt đẹp về một quốc gia, được thể hiện qua các sản phẩm đặc trưng, thể chế chính trị, quan hệ đối ngoại, mức sống, văn hóa bản địa và các yếu tố khác. Nó còn đóng vai trò như một thương hiệu tập thể đại diện cho quốc gia và một thương hiệu chứng nhận về nguồn gốc, chất lượng, uy tín.

Chương trình Thương hiệu Quốc gia được nhấn mạnh là chương trình cấp quốc gia nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu với các mục tiêu đa dạng. Chương trình này góp phần xây dựng hình ảnh quốc gia năng động, thân thiện, sáng tạo và có uy tín; hỗ trợ doanh nghiệp và địa phương nâng cao nhận thức và năng lực xây dựng thương hiệu; đồng thời lựa chọn các thương hiệu sản phẩm/doanh nghiệp đủ điều kiện tham gia để tạo dựng hình ảnh quốc gia thông qua các sản phẩm và các hoạt động đi kèm. Quốc gia có thể lựa chọn mô hình và định vị hình ảnh riêng. Tài liệu cũng đề cập đến việc đánh giá và đo lường cảm nhận của khách hàng về sản phẩm Việt Nam, tầm quan trọng của việc phát triển các hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp, đặc biệt là đào tạo, bồi dưỡng, và việc mở rộng đối tượng tham gia chương trình, bao gồm thương hiệu sản phẩm/doanh nghiệp, thương hiệu tập thể, thương hiệu đặc sản/nông sản, và thương hiệu các điểm đến du lịch.

Mục lục chi tiết:

  • Tiếp cận mở rộng về thương hiệu
  • Chiến lược: Phạm vi và cấp độ xây dựng thương hiệu
  • Thương hiệu quốc gia
  • Thương hiệu quốc gia và Chương trình thương hiệu quốc gia
  • Chương trình Thương hiệu quốc gia với phát triển thương hiệu doanh nghiệp
  • Chương trình thương hiệu quốc gia