Chuyên đề tốt nghiệp: Chiến lược sản phẩm của công ty Sơn Hải Phòng

Chiến lược Sản phẩm của Công ty Sơn Hải Phòng

Tác giả: Nguyễn Thị Tâm

Lĩnh vực: Marketing

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này trình bày chi tiết về chiến lược sản phẩm, một trong bốn chiến lược quan trọng mà mọi công ty cần thực hiện để tham gia và thành công trên thị trường. Tài liệu tập trung vào việc phân tích các khía cạnh của sản phẩm, bao gồm định nghĩa, các cấp độ sản phẩm (từ lợi ích cốt lõi đến sản phẩm tiềm ẩn), hệ thống thứ bậc sản phẩm, mối quan hệ giữa chiến lược sản phẩm với thị trường mục tiêu và chiến lược định vị, cũng như các quyết định liên quan đến danh mục sản phẩm, loại sản phẩm và nhãn hiệu. Đặc biệt, tài liệu đi sâu vào các quyết định về việc kéo dài, bổ sung và hiện đại hóa sản phẩm, cũng như cách làm nổi bật và thanh lọc sản phẩm. Cuối cùng, tài liệu nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng và quản lý nhãn hiệu, bao gồm quyết định về tên nhãn và các yếu tố ảnh hưởng đến uy tín nhãn hiệu.

Mục lục chi tiết:

• Lời nói đầu
• Phần I: Cơ sở lý luận về chiến lược sản phẩm
• 1. Sản phẩm và các mức độ của sản phẩm
• 1.1. Sản phẩm.
• 1.2. Các cấp độ của sản phẩm.
• 1.3. Hệ thống thứ bậc của sản phẩm
• 1.4. Phân loại sản phẩm
• 1.5. Mối quan hệ giữa chiến lược sản phẩm và thị trường mục tiêu và chiến lược định vị sản phẩm.
• 2. Những quyết định về danh mục sản phẩm
• 3. Quyết định về loại sản phẩm
• 4. Quyết định nhãn hiệu