Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của các yếu tố động cơ tiêu khiển trong mua sắm đến hành vi mua hàng ngẫu hứng – Trường hợp khách hàng thành phố Hồ Chí Minh

Ảnh hưởng của các yếu tố động cơ tiêu khiển trong mua sắm đến hành vi mua hàng ngẫu hứng: Trường hợp khách hàng thành phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Lê Nguyễn Nam Trân

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này nghiên cứu về hành vi mua hàng ngẫu hứng của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh, tập trung vào ảnh hưởng của các yếu tố động cơ tiêu khiển trong mua sắm. Nghiên cứu xem xét mối liên hệ giữa động cơ tiêu khiển và hành vi mua hàng ngẫu hứng, qua đó đề xuất các hàm ý quản trị cho các doanh nghiệp bán lẻ. Luận văn phân tích các lý thuyết liên quan, xây dựng mô hình nghiên cứu và tiến hành khảo sát thực nghiệm.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan đề tài nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị