Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 87 trang
Dung lượng: 649 KB

Giới thiệu nội dung

Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến hành vi mua sắm tại TP.HCM

Tác giả: Nguyễn Lê Hoài Vy

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này nghiên cứu về ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến hành vi mua sắm tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu tập trung vào việc xác định các thành phần cấu thành giá trị thương hiệu và mối liên hệ của chúng với hành vi mua sắm các sản phẩm may mặc. Dựa trên kết quả nghiên cứu, luận văn đề xuất các giải pháp giúp các doanh nghiệp may mặc tại Việt Nam xây dựng thương hiệu và gia tăng sức cạnh tranh.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cam đoan
  • Lời cảm ơn
  • Danh mục các bảng biểu
  • Danh mục các hình vẽ, đồ thị
  • Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu
    • 1.1. Lý do chọn đề tài
    • 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
    • 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • 1.4. Phương pháp nghiên cứu
    • 1.5. Ý nghĩa của đề tài
    • 1.6. Kết cấu luận văn
  • Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
    • 2.1. Giá trị thương hiệu
      • 2.1.1. Khái niệm và giá trị thương hiệu
      • 2.1.2. Các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu
        • 2.1.2.1. Nhận thức thương hiệu
        • 2.1.2.2. Chất lượng cảm nhận
        • 2.1.2.3. Trung thành thương hiệu
        • 2.1.2.4. Liên tưởng thương hiệu
    • 2.2. Hành vi mua
    • 2.3. Các nghiên cứu về ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến hành vi mua
      • 2.3.1. Nghiên cứu của Firoozeh Fouladivanda, Maryam Amini Pashandi, Alireza Hooman, Zahra Khanmohammadi (2013)
      • 2.3.2. Nghiên cứu của Zhenyu Liu (2007)
    • 2.4. Đề xuất mô hình nghiên cứu
      • 2.4.1. Đặc điểm sản phẩm và khách hàng tại TP. HCM
        • 2.4.1.1. Đặc điểm về áo sơ mi
        • 2.4.1.2. Khách hàng tại TP. HCM
      • 2.4.2. Đề xuất mô hình nghiên cứu
  • Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
    • 3.1. Quy trình nghiên cứu
    • 3.2. Nghiên cứu định tính
      • 3.2.1. Thi kết nghiên cứu định tính
      • 3.2.2. Kết quả nghiên cứu định tính
    • 3.3. Nghiên cứu định lượng
      • 3.3.1. Thi kết nghiên cứu
      • 3.3.2. Thi kết bằng câu hỏi
    • 3.4. Thu thập số liệu
    • 3.5. Phương pháp phân tích số liệu
  • Chương 4: Kết quả nghiên cứu
    • 4.1. Thống kê mô tả
    • 4.2. Đánh giá bằng thang đo
      • 4.2.1. Phân tích độ tin cậy bằng Cronbach’s Alpha
      • 4.2.2. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
        • 4.2.2.1. Phân tích nhân tố khám phá các thành phần của giá trị thương hiệu
        • 4.2.2.2. Phân tích nhân tố khám phá đối với thang đo hành vi mua
    • 4.3. Phân tích hồi quy
      • 4.3.1. Xem xét ma trận tương quan
      • 4.3.2. Đánh giá sự phù hợp của mô hình
      • 4.3.3. Kiểm định sự phù hợp mô hình
      • 4.3.4. Kết quả phân tích hồi quy
      • 4.3.5. Phân tích đánh giá của khách hàng về giá trị thương hiệu và hành vi mua
      • 4.3.6. Dò tìm các vi phạm các giả định hồi quy
        • 4.3.6.1. Kiểm tra mối quan hệ tuyến tính và phương sai thay đổi
        • 4.3.6.2. Kiểm định giả thuyết về phân phối chuẩn của sai số
    • 4.5. Kiểm định giả thuyết nghiên cứu
    • 4.6. Kiểm định khác biệt của các biến nhân khẩu học
      • 4.6.1. Kiểm định khác biệt về hành vi mua sắm của khách hàng theo giới tính và nhóm tuổi
      • 4.6.2. Kiểm định khác biệt về hành vi mua sắm của khách hàng theo các nhóm thu nhập khác nhau
  • Chương 5: Kết luận và kiến nghị
    • 5.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu
    • 5.2. Kiến nghị
    • 5.3. Hạn chế của nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo
  • Danh mục tài liệu tham khảo
  • Phụ lục