Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Ảnh hưởng của chủ đề nội dung tại fanpage facebook đến nhận thức thương hiệu của khách hàng – Nghiên cứu trường hợp thương hiệu bia Hà Nội của Tổng công ty Bia – rượu – nước giải khát Hanoi (Habeco)

Ảnh hưởng Của Chủ Đề Nội Dung Tại Fanpage Facebook Đến Nhận Thức Thương Hiệu Của Khách Hàng: Nghiên Cứu Trường Hợp Thương Hiệu Bia Hà Nội Của Tổng Công Ty Bia – Rượu – Nước Giải Khát Hà Nội (Habeco)

Tác giả: BÙI QUỲNH ANH

Lĩnh vực: Quản trị Kinh doanh, Chuyên ngành Marketing

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu về ảnh hưởng của các chủ đề nội dung được đăng tải trên trang Fanpage Facebook của thương hiệu Bia Hà Nội thuộc Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước Giải Khát Hà Nội (HABECO) đến nhận thức thương hiệu của khách hàng. Nghiên cứu phân tích vai trò của marketing nội dung trong việc nâng cao nhận thức thương hiệu, đánh giá hoạt động Facebook Marketing của các doanh nghiệp ngành bia, và xem xét ảnh hưởng cụ thể của nội dung trên Fanpage Facebook đến nhận thức thương hiệu của khách hàng đối với thương hiệu Bia Hà Nội. Luận văn cũng đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược nội dung trên Fanpage Facebook của thương hiệu này.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Mục lục
• Danh mục bảng, hình
• Tóm tắt luận văn
• Phần mở đầu
• Chương 1: Tổng quan nghiên cứu
• 1.1 Cơ sở lý thuyết
• 1.2 Vai trò của Marketing nội dung trên mạng xã hội trong việc nâng cao nhận thức thương hiệu
• 1.3. Tổng quan các công trình nghiên cứu có liên quan
• 1.4 Mô hình nghiên cứu đề xuất
• Chương 2: Hiện trạng thương hiệu Bia Hà Nội của Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước Giải Khát Hà Nội
• 2.1. Giới thiệu về Tổng công ty cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội
• 2.2. Hiện trạng thương hiệu Bia Hà Nội
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• 3.1. Thiết kế nghiên cứu
• 3.2. Nghiên cứu định tính
• 3.3 Nghiên cứu định lượng
• Chương 4: Nghiên cứu về ảnh hưởng của chủ đề nội dung tại Fanpage Facebook đến nhận thức thương hiệu của khách hàng Bia Hà Nội
• 4.1 Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu theo biến kiểm soát
• Chương 5: Đề xuất cải thiện hoạt động Marketing nội dung trên Fanpage Facebook của Bia Hà Nội
• 5.1. Mục tiêu Marketing
• 5.2. Đề xuất Marketing nội dung trên Fanpage Facebook Bia Hà Nội
• Kết luận
• Danh mục tài liệu tham khảo
• Phụ lục