Ảnh hưởng Của Hình ảnh Sự kiện Được Tài Trợ Đến Hình ảnh Thương Hiệu Của Nhà Tài Trợ: Nghiên Cứu Trường Hợp Habeco Tài Trợ Sự Kiện Happy Colour Run

Ảnh hưởng của hình ảnh sự kiện được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ: Nghiên cứu trường hợp Habeco tài trợ sự kiện Happy Colour Run

Tác giả: Nguyễn Đình Toàn

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung nghiên cứu về mối quan hệ giữa hình ảnh của các sự kiện được tài trợ và hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ, với trường hợp cụ thể là Habeco tài trợ cho sự kiện Happy Colour Run. Nghiên cứu khám phá cách thức mà hình ảnh của sự kiện, bao gồm các khía cạnh chức năng, biểu tượng và trải nghiệm, tác động đến nhận thức về thương hiệu của nhà tài trợ. Đồng thời, luận án cũng xem xét vai trò điều tiết của thái độ đối với tài trợ và sự phù hợp nhận thức giữa sự kiện và thương hiệu đối với mối quan hệ này. Bên cạnh đó, nghiên cứu còn làm rõ ảnh hưởng của sự gắn kết và sự tiếp xúc với sự kiện đến hình ảnh của sự kiện, cũng như kiểm định sự khác biệt trong đánh giá giữa công chúng nam và nữ.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam kết
• Lời cảm ơn
• Danh mục các ký hiệu viết tắt
• Danh mục bảng
• Danh mục hình
• Chương 1: Giới thiệu chung về nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và tổng quan nghiên cứu về ảnh hưởng của hình ảnh sự kiện được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ
• Chương 3: Bối cảnh và phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý cho nhà quản trị
• Kết luận
• Danh mục công trình khoa học đã công bố của tác giả
• Danh mục tài liệu tham khảo
• Phụ lục