Ảnh hưởng của hình ảnh sự kiện được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ: nghiên cứu trường hợp Habeco tài trợ cho sự kiện Happy Colour Run

Ảnh hưởng của hình ảnh sự kiện được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ: nghiên cứu trường hợp Habeco tài trợ cho sự kiện Happy Colour Run

Tác giả: Nguyễn Đình Toàn & Nguyễn Ngọc Quang

Lĩnh vực: Marketing

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc tìm hiểu ảnh hưởng của hình ảnh sự kiện được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ, đặc biệt là trường hợp công ty cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội (Habeco) tài trợ cho sự kiện Happy Colour Run. Đề tài xuất phát từ thực trạng quan tâm của các doanh nghiệp đối với hoạt động tài trợ sự kiện như một chiến lược truyền thông hiệu quả. Nghiên cứu xem xét các khía cạnh như chức năng, biểu tượng và trải nghiệm của hình ảnh sự kiện tác động như thế nào đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ. Đồng thời, đề tài cũng kiểm định vai trò của thái độ đối với tài trợ và sự phù hợp nhận thức trong quá trình chuyển đổi hình ảnh. Kết quả nghiên cứu cung cấp những hàm ý quan trọng cho các nhà quản trị thương hiệu trong việc hoạch định chiến lược tài trợ hiệu quả, nhằm nâng cao hình ảnh thương hiệu thông qua các hoạt động tài trợ.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Giới thiệu chung về nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và tổng quan nghiên cứu về ảnh hưởng của hình ảnh sự kiện được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ
• Chương 3: Bối cảnh và phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý cho nhà quản trị