Vận dụng marketing mix tại các trường đại học ngoài công lập trên địa bàn thành phố Hà Nội

VẬN DỤNG MARKETING MIX TẠI CÁC TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOÀI CÔNG LẬP TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI

Tác giả: Nguyễn Thị Bích Lan

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận án tiến sĩ này tập trung nghiên cứu về việc ứng dụng các công cụ Marketing Mix trong việc cung cấp dịch vụ đào tạo đại học tại các trường đại học ngoài công lập trên địa bàn thành phố Hà Nội. Nghiên cứu nhằm hệ thống hóa cơ sở lý luận và thực tiễn, phân tích thực trạng, các yếu tố ảnh hưởng, từ đó đề xuất định hướng và các giải pháp nhằm hoàn thiện việc vận dụng Marketing Mix. Các công cụ của Marketing Mix (7Ps) bao gồm sản phẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến, con người, quy trình và bằng chứng vật lý được xem xét trong bối cảnh giáo dục đại học. Luận án cũng đánh giá mức độ hài lòng của sinh viên đối với chất lượng dịch vụ đào tạo và các yếu tố ảnh hưởng. Ngoài ra, nghiên cứu còn đề cập đến định hướng phát triển chung của giáo dục đại học Việt Nam và các giải pháp cụ thể cho các trường đại học ngoài công lập.

Mục lục chi tiết:

• Phần Mở đầu: Tính cấp thiết, mục tiêu, đối tượng, phạm vi nghiên cứu, đóng góp mới, ý nghĩa lý luận và thực tiễn, cấu trúc luận án.
• Chương 1: Tổng quan nghiên cứu về vận dụng Marketing Mix trong giáo dục đại học.
• Chương 2: Đặc điểm trường đại học ngoài công lập trên địa bàn thành phố Hà Nội và Phương pháp nghiên cứu.
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu và thảo luận về thực trạng vận dụng Marketing Mix.
• Chương 4: Định hướng và giải pháp hoàn thiện vận dụng Marketing Mix.
• Kết luận.